Views
62
Downloands
23
Dijital hikaye anlatımı bilgi ve iletişim teknolojileri çağında özellikle tüketim kültürü açısından önemli bir pazarlama yöntemi olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmanın amacı dijital hikaye anlatımının çevrimiçi tüketici davranışlarını etkileme prensiplerini belirleyebilmektir. Farklı bir deyişle tüketici davranışlarını yönlendirmede hangi hikaye içerikleri ve özellikleri ön plana çıkmaktadır bunu açıklayabilmektir. Dijital hikaye anlatımı tüketicinin kendisini hikaye anlatıcının rolüne kaptırdığı ve hikayelerini aldığı aracılı iletişim pratiği olarak da yorumlanabilir. Bu çalışma, nitel çoklu metod yaklaşımına dayanmaktadır ve video hikayelerinin içinde taşıdığı anlama odaklanmakta ve bunun yanı sıra ilişkisel deneyimle olan bağı araştırmaktadır. Araştırma kapsamında dört ayrı içerik üreticilerinin (youtuber/influencer)’ın 2019 yılının haziran-temmuz-ağustos ayları içerisinde çektikleri videolar sistematik boyutlu nitel araştırma (Basıc IDS) (davranış, etki, his, canlandırma, biliş, kişilerarası ilişkiler, ilaçlar ve sosyokültürel faktörler) kapsamında betimsel analiz yönetemi ile incelenmiştir. Bu analiz sosyal medya gerçekliğinin, hikaye anlatımının rasyonel, duygusal ve ilişkisel deneyimlerini ortaya koymaktadır. Bu yüzyüze ilişkiler yalnızca bilişsel ve duygusal olarak oluşmamakta aynı zamanda rol-model olma süreci ile de hayata geçmektedir. Özellikle, ilişkisellik, paylaşılan sosyo-kültürel arkaplan ve ilaç kategorileri tüketici ilişki deneyimini kavramsallaştırmaktadır. Bu kategoriler doğrultusunda içerik üreticilerin hangi iletişim kategorilerinden tüketicilere hitap ettikleri ve dikkatlerini çektiği ve ikna etmeye çabaladıkları bulgulanmaya çalışılmaktadır. Bu bulgu özellikle satış, pazarlama, iletişim, dijital medya alanlarında hizmet eden ve günümüzde özellikle popüler olan içerik üreticiliği alanında çalışan kişilerin tüketim sektörünün nabzını tutmaları, hedef kitleyi yakalamaları açısından önem taşımaktadır.
In the era of information and communication technologies, digital story narration is seen as an important marketing method, especially in terms of consumer culture. The aim of this study is to identify the principles of digital narrative that influence online consumer behavior. In other words, it is to be able to explain what content and characteristics of the story are on the forefront in directing consumer behavior.
Digital narrative can also be interpreted as a communication practice through which the consumer takes himself into the role of a narrative and receives his stories. This study is based on a qualitative multi-methodic approach and focuses on the meaning that video stories carry and also explores the connection with the relationship experience.
The videos that four different content producers (youtuber/influencer) captured during the months of June-July-August 2019 were studied by the visual analysis management of the systematic-dimensional quality research (Basic IDS) (behavior, effect, feeling, animation, knowledge, interpersonal relationships, drugs and socio-cultural factors). This analysis reveals the rational, emotional and relative experiences of social media reality, the story story. Relationships in this face are not only formed cognitive and emotional, but also through the process of being a role-model. In particular, relativity, shared socio-cultural backgrounds and medicine categories conceptualize the experience of consumer relationship. According to these categories, it is attempted to find out from which communication categories content producers address consumers and attract their attention and try to convince them. This finding is of particular importance for those who serve in the fields of sales, marketing, communication, digital media and work in the fields of content production, which is
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley