Görüntüleme
69
İndirme
21
Modernizm kavramı, bireylerin yaşam tarzlarının farklılaştığı, kurumsal ve kültürel alanda hızlı değişimlerin yaşandığı bir dönemi ifade etmektedir. XVII. yüzyıl Avrupası’nda ortaya çıkan Aydınlanma süreci ve devamında gerçekleşen Sanayi devriminin beraberinde getirdiği teknolojik gelişmeler ve ekonomik büyüme toplumları geleneksel yapının dışına çıkartarak birey, toplum ve devlet ilişkilerini sosyal, ekonomik ve siyasi açıdan yeniden şekillendirmiştir. Ancak II. Dünya Savaşı sonrasında meydana gelen toplumsal sorunlara modernist düşüncenin çaresiz kalması bilim insanlarını yeni arayışlara sürüklemiş ve bu arayışların sonucunda postmodernizm kavramı ortaya atılmıştır. Modernist düşüncenin temel kavram ve akımlarını sorgulayan postmodernist paradigmaözgürlükleri, farklılıkları,heterojenliğiveçoğulculuğuvurgulayan birdüşünce tarzını ifade etmektedir. Toplumsal yaşamın pek çok alanında bir değişim ve dönüşüm yaşanmasına neden olan postmodernizm akımı üretim ve tüketim kültürleriyle birlikte pazarlama süreçlerini de etkisi altına almıştır. Bu çalışmada,postmodernizm, pluralizm ve pazarlama kavramlarına yer verilerek postmodernizm ve plüralizm anlayışının pazarlama çevresi, pazaryapılarındaki değişimve pazarlama kararbileşenlerine etkilerinin ve yansımalarının ortaya konması amaçlanmaktadır.
The concept of modernism refers to a period in which individuals' lifestyle varies, rapid changes occur in the corporate and cultural field. The XVII. The process of Enlightenment that emerged in the century in Europe and the technological developments and economic growth societies, accompanied by the ongoing Industrial Revolution, have re-formed the individual, society and state relations from a social, economic and political point of view, by removing the traditional structure. But the II. The disappointment of modernist thought to the social problems arising after the World War brought the scientists to new searches and the postmodernism concept was revealed as a result of these searches. Postmodernist paradigm freedoms, differences, heterogeneity, which question the basic concepts and currents of modernist thought, express the one-thinking style. The postmodernism stream, which has led to a change and transformation in many areas of social life, has also influenced the marketing processes along with the production and consumption cultures. In this study, the concept of postmodernism, pluralism and marketing is aimed at revealing the effects and reflections of the postmodernism and pluralism concepts on the marketing environment, the change in their markets and the marketing combinations.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley