Views
74
Downloands
28
Bu çalışmanın temel amacı, ilgili alanda literatür taraması yapılarak öncelikle halkla ilişkiler ve etik kavramlarını açıklamak, halkla ilişkiler mesleğinde yaşanan sıkıntıların olası nedenlerini ve çözüm önerilerini etik ilkeler çerçevesinde irdelemektir. Toplum yararı gözetilerek ortaya konulan çalışmalar doğrultusunda halkın, hedef kitle gruplarının ve çalışanların desteğini, güvenini ve sempatisini kazanmak günümüzde hemen hemen tüm kurum ve kuruluşların hedefleri arasındadır. Halkla ilişkiler faaliyetleri açısından bugünkü çalışma kültüründe iç ve dış hedef kitlesine gereken duyarlılığı göstermeyen, onları hesaba katmadan çalışmalarını organize eden kurum ve kuruluşlar başarısız olurlar. Elbette ki halkla ilişkiler faaliyetlerinin başarısı hedef kitlenin talep, istek ve şikayetleri ile de sınırlandırılamaz. Halkla ilişkiler çalışmalarının başarısı ve mesleğin geleceği bu konuda eğitim almış, deneyimli personelin stratejik metodlar çerçevesinde yoğurdukları politikaları ortaya koymaları ile mümkün olabilmektedir. İşletmenin ürettiği mal ve hizmetlere ilişkin olumsuz bir kamuoyu varsa bunu olumluya dönüştürmeyi ya da kâr elde etmek amacı ile insan onurunu, toplum sağlığını ve geleceğini hiçe sayan politikalar benimsenmesi halkla ilişkiler mesleğine gölge düşürmektedir. Mesleğin uygulayıcıları tarafından da zaman zaman yöneticilerin bireysel çıkarları, farklı çalışma prensipleri, ekonomik, sosyal, kültürel ve siyasi etmenlerden doğan baskılar, medya patronlarının ve çalışanlarının yine işin ehli olmayan kişilerden oluşması ve zaman zaman sektörün farklı ideolojilere teslim olması doğrultusunda ortaya çıkan etik dışı davranışlar eleştirilmektedir. Halkla ilişkiler uzmanları örgütün tepe yönetimi ile omuz omuza çalışsa da, müşterilerin ve toplumun yararı için doğru ve gerçekçi bir yaklaşım ile görevlerini yerine getirmekle yükümlüdürler. Her meslekte olduğu gibi halkla ilişkiler mesleğinde de insan haklarına uygun davranma, doğruluk, dürüstlük, kamu yararını gözetme, hesap verebilirlik, adil ve tutarlı olma şeklindeki etik ilkeler mesleğin ana çizgisini oluşturmaktadır. Bu çalışmada tüketici kitlelerinin farkındalık sürecinin giderek çeşitlendiği bir dönemde kurumsal imaj yönetimi açısında da halkla ilişkiler faaliyetleri yerine getirilirken tüm meslek gruplarında olduğu gibi halkla ilişkiler mesleğinde etik ilkelerin önemi ve bu ilkelerin halkla ilişkiler çalışmalarının gelişimine olumlu yansımaları vurgulanmaktadır.
The main objective of this study is to explain public relations and ethical concepts, to identify the possible causes of trouble in the public relations profession and to propose solutions within the framework of ethical principles. To gain the support, confidence and sympathy of the public, target groups and employees in accordance with the work that has been revealed by the community’s benefit is one of the objectives of almost all institutions and organizations today. Institutions and organizations that do not show the sensitivity needed to the internal and external target audience in today’s work culture in terms of public relations activities fail, organizing their work without taking into account them. Of course, the success of public relations activities cannot be limited to the demands, requests and complaints of the target audience. The success of public relations work and the future of the profession can be made possible by the training of experienced staff in this area by presenting the policies they have joined in the framework of strategic methods. If the company has a negative public about the goods and services it produces, the adoption of policies that neglect human dignity, community health and future in order to turn it to a positive or profit, the public relations are shadowed to the profession. The practitioners also criticize the individual interests of the managers, the different working principles, the pressures arising from economic, social, cultural and political factors, the non-ethical behavior arising from the media bosses and their employees who are still not skilled in the business, and from time to time the industry is consigned to different ideologies. While public relations experts work with the organization’s top management, they are obliged to fulfill their tasks with a proper and realistic approach to the benefit of customers and the community. As in every profession, the ethical principles in the form of respect for human rights, justice, honesty, monitoring of public interest, accountability, fairness and consistency form the main line of the profession. This study emphasizes the importance of ethical principles in the profession of public relations as in all professional groups, and the positive reflections of these principles on the development of public relations work in a period where the process of consciousness of consumer masses is increasingly diversified.
Field : Hukuk; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley