Abstract:

Hikayeler, insanları etkilemek için olayların duygusal içeriklerle süslenip aktarıldığı eski bir iletişim aracıdır. Tarihin çeşitli dönemlerinde yaşanan aşk, kahramanlık, gizem gibi olayların betimsel bir aracı olarak hikaye, bireylerdeki kültürel merak ve bu merakın hikayelerin geçtiği yerlere gitme isteği üzerindeki etkisiyle de turizm sektörü ile yakından ilişkilidir. Hikayeler, kültürel turizmin sürdürülebilirliğinde önemli bir rol oynamakta ayrıca destinasyonlara farklı bir çekicilik unsuru katarak benzersiz bir rekabet avantajı kazandırmaktadır. Hikayenin turizm pazarlamadaki kullanımının araştırıldığı bu çalışma bir alan yazın taramasıdır. Araştırmada, hikayelerin turizm pazarlamasında nasıl kullanıldığını örneklerle açıklanmakta ve bu anlamda öneriler sunulmaktadır. Alan yazında, Türkiye’de hikaye pazarlamanın turizmde kullanımıyla ilgili yapılmış herhangi bir çalışmaya rastlanmaması, bu çalışmaya literatüre katkısı açısından önemli bir değer katmaktadır.

Keywords: