Özet:

Dünyada ve ülkemizde her geçen gün toplumların çevreye olan duyarlılıkları artmakta ve buna bağlı olarak çevrenin korunmasına yönelik önlemler giderek daha fazla önem kazanmaktadır. İnsanların bu duyarlılığına enerji tüketimi en yüksek ve doğal çevreyle en fazla uyumlu olması gereken işletme türlerinden olan konaklama işletmeleri de kayıtsız kalmamaktadır. Kültür ve Turizm Bakanlığı da hem bu duyarlılığa hem de buna sahip çıkan işletmelere destek olabilmek için çevrenin korunması ve sürdürülebilir turizmin sağlanması kapsamında “Yeşil Yıldız Sertifikasyon Programı”nı geliştirmiştir. Turizm işletme belgeli tesisler gerekli kriterleri sağladıkları takdirde “Çevreye Duyarlı Konaklama Tesisi” olarak kabul edilip Yeşil Yıldız Belgesi alabilmektedirler. 28.02.2017 tarihi itibari ile Kültür ve Turizm Bakanlığı'nın rakamlarına göre "Çevreye Duyarlı Konaklama Tesisi Belgesi'ne sahip olan işletme sayısı 389'dur. Kültür ve Turizm Bakanlığı ve Avrupa Birliği'nin desteklediği kampanya ve projelerle bu sayının artmasına çalışılmaktadır. Otel işletmeleri hem çevre bilincinin geliştirilmesi hem de bu bilince sahip olan tüketici kitlesi tarafından tercih edilmek için Yeşil Yıldız uygulamasına dahil olmaktadırlar. Bu tür çevreye duyarlılığı artırıcı faaliyetlerin medya ürünleri ile birlikte desteklemesi işletmelerin sosyal pazarlama anlayışına yönelmesine ve müşteriler ile daha samimi bir iletişim içinde bulunmasını sağlamaktadır. Bu çalışmada "yeşil yıldız" projesine destek olabilmek ve bilinilirliğini artırmak için hazırlanmış olan kamu spotu göstergebilimsel içerik analizi yöntemi ile incelenerek medya yolu ile verilmek istenilen mesajların çözümlemesi yapılacaktır.

Anahtar Kelimeler: