Sosyal medya web siteleri, elektronik ağızdan ağıza (eWOM) yönelik konuşmalar için değerli fırsatlar yarattı. İnsanlar artık marka ürünlerini ve hizmetlerini arkadaşlarıyla ve tanıdıklarıyla görüşebiliyorlar. Bu çalışmanın amacı, eWom'un instagram ürün tercihlerinin bir pazarlama iletişimi olarak etkisini araştırmaktır. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket formu kullanılmıştır. Sonsuz evren için% 5 örnekleme oranı, 384 kişi güvenilir bir sayı oluşturuyor. Araştırmanın örneği, kolay örneklem ile seçilen 400 kişiden oluşmaktadır. Çalışmada veri analizi SPSS 16 paket programında yapılmıştır. Verilerin analizinde Kolmogorov-Smirnov testinin sonucu olarak nonparametrik test olan Mann-Whitney U Testi ve Kruskal Wallis H Testi ve frekans ve yüzdelik gibi tanımlayıcı istatistikler uygulanmıştır. E wom ve Instagram ürün tercihi arasında bir ilişki olduğu doğrulandı. Buna göre, instagram ürün tercihi olan kişilerin e-wom algılamaları, intstagam ürün tercihi olmayan bireylerden daha yüksektir. Kişilerin Instagram ürün tercihleri E-wom uygulamaları tarafından olumlu etkilenir. E-wom uygulamaları Instagram'ın tüketici algılarını arttırmaktadır.
social media websites have created valuable opportunities for conversations from electronics to mouth ewom people can now discuss their brand products and services with friends and acquaintances the purpose of this study is to investigate the effect of ewom039un instagram product preferences as a marketing communication, as a data collection tool has been used in research 5 sampling rates for the endless universe 384 people create a reliable number of research sample consisting of 400 people selected by easy sample study data analysis spsss 16 package programs in the analysis of data is affected by the product selection of non-grams and the choice of people who have a positive choice of grams such as gamma and non-promorphosis test
Field : Filoloji; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Relevant Articles | Author | # |
---|
Article | Author | # |
---|