Özet:

Bu çalışma, sosyal sorumluluk bilincinin yeşil pazarlama bilinci ve tüketici davranışları üzerindeki rolünü incelemektedir. Veriler, SmartPLS bilgisayar programı sürüm 2.0 ile yapısal eşitlik modellerinin analizi için kısmi en küçük kareler (PLS) yaklaşımı kullanılarak analiz edilmiştir. PLS sonuçları, kurumsal sosyal sorumluluğun, yeşil pazarlama bilinci ile ürünün tüketici karar verme arasındaki bağlantıya kısmen aracılık ettiğini ortaya çıkardı. Tüketiciler büyüyen çevre bilgisine dayalı olarak pozitif yeşil pazarlama bilinci geliştirirler. Mağazanın, çevre dostu ürünleri satmak için belirli bir alan tahsis ettiğini fark ettiklerinde perakende mağazasının yeşil pazarlama programının farkındalardı. Ayrıca şirketler, satış gelirlerini arttırmak, tüketici karar verme oranını arttırmak ve ürünleri satın almak için daha fazla istek geliştirmek için çevre dostu broşürleri dağıtarak çevreye tanınan yeşil pazarlama faaliyetlerini gerçekleştirmektedir. Bu çalışmanın bağdaştırıcı etkisinin sonuçları, giderek artan literatürlere ve önceki yıllarda Türk ortamında yeterince araştırılmayan tüketici yeşil pazarlama bilinciyle ilgili keşiflere yeni bir ivme katmaktadır.

Anahtar Kelimeler: