Özet:

Bu çalışmanın amacı siyasal pazarlama ve imaj çalışmalarının siyasal iletişim sürecinde kullanımını teorik açıdan ele alıp tartışmaktır. Pazarlama yöntem ve tekniklerinin siyasal alanda kullanılmasıyla siyasal pazarlama kavramının da ön plana çıktığı ve siyasal alanla uğraşan kesimlerce sıklıkla tartışılmaya başlandığı görülmektedir. Pazarlama kavramının siyasal alanda kullanılması ise İkinci Dünya Savaşı sonrasına denk gelen dönemde özellikle 20. yüzyılın ikinci yarısında başlayan yerel ve küresel düzeyde yaşanan siyasal olaylar ve kitle iletişim teknolojilerindeki gelişmelerin siyasal amaçlar için bir araç olarak görülmesiyle ortaya çıkmıştır. İkinci Dünya Savaşı sonrasında siyasal sistemlerde katılımcı bir işleyiş, oy hakkının genişletilmesi ve toplumun önemli bir kısmının siyasete etkin katılımı gibi konular ağırlık kazanmıştır. Bu dönemde özellikle kitle iletişim araçlarının da gelişmesiyle siyasal alanda rekabet giderek artmıştır. Bu rekabette başarılı olmak isteyen siyasal yapı ve adaylar hedef kitlelerini ikna etmek adına pazarlama yöntem ve tekniklerini kullanmaya ve seçmenler için onaylanabilir imajlar üretmeye çalışmışlardır. Bu çerçevede çalışmada pazarlama yöntem ve tekniklerinin siyasal alanda kullanılması ile bununla bağlantılı imaj çalışmalarına odaklanılmıştır. Bu amaçla çalışmada literatür taraması kullanılarak pazarlama ve imaj çalışmalarının siyasal iletişim sürecindeki işlevleri teorik açıdan ele alınıp tartışılmaktadır.

Anahtar Kelimeler: