Abstract:

Bu araştırma, Beşiktaş futbol takım taraftarının Retro (nostaljik) ürünlere yönelik satın alma davranışını incelemek ve bu ürünlerin tüketici üzerindeki algısının ne yönde olduğunu belirlemek amacıyla yapılmıştır. Öncelikli olarak literatür taraması yapılmış ve teorik alt yapı oluşturulmuştur. Daha sonra anket çalışması ile veri elde edilme yoluna gidilmiştir. Çalışmamıza 300 Beşiktaş futbol takım taraftarı katılmıştır. Katılımcıların 200’ünü erkek, 100’ünü de kadınlar oluşturmaktadır. Veri toplamada kullanılan ölçek Yüksel (2014) tarafından geçerlilik güvenilirliği yapılmış olup, kendisi tarafından yazılan ‘Modern Pazarlamada yeni bir yaklaşım: Retro pazarlamanın tüketici algısına etkisi’ başlıklı yüksek lisans tezinde kullanılmıştır. Çalışma sonucunda elde edilen veriler üzerinden Mann-Whitney U ve Kruskal Wallis testleri uygulanmıştır. Bu analiz sonucunda ölçeğin alt boyutları arasında anlamlı ilişkiler bulunmuştur. Araştırmamız sonucunda tüketicilerin retro ürün satın almasında demografik özelliklerinin etkili olduğu tespit edilmiştir.

Keywords: