Abstract:

Nöropazarlama, postmodern bir pazarlama şekli olup müşteri beyanından çok ölçme ve gözleme dayalı bir bilimdir. Burada kritik olan müşteri davranışlarını ölçmek ve gözlem yapmaktır. Pazarlama araştırmalarında yepyeni bir dönemi başlatan nöropazarlama, müşterilerin bilinçdışı tepkileriyle duygusal davranışlarını ölçerek pazarlamacılar için önemli sonuçlar açığa çıkarmaktadır. Bu itibarla, bilimsel veri ve istatistiki hesaplamalar çerçevesinde çeşitli ölçme teknikleri kullanarak, ütopyadan uzak, realitesi yüksek bir çalışma alanı olan ve bu doğrultuda öngörülerde bulunarak futuristik bir nitelik sergileyen, pazarlama ile bilimin baştan çıkarıcı evliliğinin yanı sıra insan beynine açılan bir pencere olan nöropazarlama, pazarlama araştırmalarının içine bilimi karıştırarak bu bilmeceyi çözmeye çalışmaktadır. Karmaşık bir biyolojik yapıya sahip olan bireylerin, akıllarıyla olduğu kadar duygularıyla da hareket etmeleri, rasyonaliteden uzaklaşmalarına neden olmaktadır sorunsalı üzerinde odaklanan nöropazarlama alanındaki bu çalışmada; nöropazarlamanın önemli metotlarından biri olan göz izleme tekniği kapsamlı bir şekilde kavramsal açıdan ele alınmıştır.

Keywords: