Özet:

Sosyal ve toplumsal alanlardaki gelişmeler her geçen gün insan hayatında çeşitli olgulara tesir etmektedir. Bu gelişmelerden biri de insanların kalabalık şehir seyahatlerinden çok kırsal turizm potansiyeli olan yerleşim birimlerine doğru bir seyahat anlayışının ortaya çıkmasıdır. Bundan dolayı şehirler açısından önemli görülen kültürel, mimari ve biyolojik çeşitliliklerin şehirlerin pazarlanması veya şehirlerin bu değerler ile birlikte anılarak sürdürülebilir markalaşması adına katkı sağladığı görülmektedir. Bu anlamda şehre özgü yaşantı, değer yargıları, gastronomi, mimari ve yapısal faktörlerin yanında bitki, hayvan ve doğal çevre çeşitliliği de turizm potansiyelinin arttırılmasına katkı sağlayan konular arasında yer almaya başlamıştır. Yapılan çalışmada GZFT analizi olarak da bilinen SWOT analizi kullanılarak bölgenin sürdürülebilir markalaşma adına ekoturizm potansiyeli incelenmiş ve bu açısından şehrin güçlü yönlerini, zayıf yönlerini, fırsat ve tehditlerini tespit etmek amaçlanmıştır. Çalışma sonucunda şehrin doğal çevre şartları içerisindeki genel özelliklerinden jeolojik, hidrolojik, bitki örtüsü, iklim, toprak özellikleri, arazi kullanımı ve hayvan türleri gibi doğal güzelliklerin sunmuş olduğu ekoturizm potansiyeline sahip olduğu tespit edilmiştir. Bu nedenle tespit edilen bu doğal güzelliklerin sürdürülebilirliğini sağlamak adına, Kars ilinin ekoturizm sektöründe hak ettiği payı alabilmesi için, potansiyel kaynaklarına göre en uygun gelişme hedefleri ve stratejiler belirlenerek bu değerlerin markalaşması sağlamak adına çözüm öneriler geliştirilmiştir.

Anahtar Kelimeler: