Özet:

Kitle turizmine yönelik turizm ürünleri sunan gelişmekte olan ülkelerin, uluslararası turizm pazarından aldıkları payları arttırabilmeleri deniz, güneş ve kum (3"S) olarak adlandırılan geleneksel çekiciliklerin yanında, kültür, teknolojik üstünlük, toplumsal hareketler gibi tüm değerlerinin pazarlamasına bağlıdır. Bu nedenle, söz konusu ülkelerin ortaya çıkan yeni destinasyonlar ile rekabet edebilmeleri ancak, sundukları turizm ürünlerinin farklılığı (özgünlüğü) ile mümkündür. Bu gerçek, turistik ürün çeşitlendirmesini zorunlu hale getirmektedir. Bu açıdan bakıldığında ürün çeşitlendirmesi, her ülkenin, bölgenin hatta yörenin koşullarına bağlı olarak geliştirilen değer üstünlüklerinin pazarlanmasıdır. Türk turizmini bu bağlamda zorlayan, faktörler; uluslararası sektörel gelişmeler, çevresel faktörler, yapısal sorunlar, bölgeler arasındaki dengenin sağlanması ve değişen tüketici ihtiyaçları olarak sıralanabilir. Bu boyutlar kapsamında, Kültür ve Turizm İl Müdürlerinin bir turizm ürününün çeşitlendirilmesine ilişkin bakış açılarının öğrenilmesi amacıyla hazırlanan bu çalışmada posta ile anket yöntemi kullanılmıştır. Araştırmaya bir yıllık bir süre içerisinde 47 ildeki kültür ve turizm müdürünün katılması sağlanabilmiştir. Araştırma bulgularının analizinde, ortalama, sıklık değerleri ve Kruskall-Wallis testinden yararlanılmıştır. Araştırmanın ortaya çıkardığı dikkat çekici sonuç; tüm bölgelerdeki il müdürlerinin turistik ürünün çeşitlendirilmesine etki eden faktörlere benzer önem derecesinde (4) tercihte bulunmalarıdır. Ayrıca, algılamalarda dört ifade grubu hariç, tüm sorularda bölgeler itibariyle her hangi bir farklılaşma görülmemiştir (p > 0.05). Algılamaların farklılaştığı (p < 0.05) ifadeler ise, uluslararası turizm sektöründeki gelişmeler, kapasite fazlalığı, bölgeye ekonomik canlılık sağlaması ve hemşerilik bilincini arttırması olarak belirlenmiştir

Anahtar Kelimeler: