Views
74
Downloands
19
Yaşam biçiminin reklama dair etkilerini ele alan bu makalede, dijital toplumun bir ürünü olan Z kuşağının yeni reklam biçimlerine yönelik algılarını ortaya koymak amaçlanmıştır. Bunun için eğlence reklamları olan viral uygulamalar ele alınmıştır ve Z kuşağının bu uygulamalara olan yaklaşımı derinlemesine görüşmelerle analiz edilmiştir. Araştırmada Z kuşağından seçilen örneklemin, viral uygulamaları reklam olarak değil, bir eğlence ögesi olarak algıladığı ve viral uygulamaların, marka tanınırlığını arttırma ve hedef kitle ile duygusal bağlantı oluşturma konusunda etkin bir rol üstlendiği görülmüştür. Sonuç olarak bu makalede, viral reklamların Z kuşağıyla markanın arzuladığı etkileşimi gerçekleştirilebileceğine yönelik güçlü kanıtlar elde edilmiştir
This article, which discusses the effects of lifestyle on advertising, aims to reveal the perceptions of the Z generation, a product of the digital society, of new forms of advertising. For this purpose, the viral applications, which are entertainment ads, have been addressed and the approach of the Z generation to these applications has been analyzed through profound discussions. The study found that the sample chosen from the Z generation perceived viral applications not as advertising, but as a entertainment object, and that viral applications played an effective role in increasing brand recognition and creating emotional connection with the target audience. As a result, in this article, strong evidence has been obtained that viral ads with the Z generation can
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Ulusal
Article Detail 
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley