Abstract:

Bilimsel ve teknolojik gelişmeler ile ekonomilerin küresel boyutlara ulaşması artan ürün ve marka çeşitliliği var olan rekabeti daha da artırmış, bunun sonucu olarak pazarlama biliminin önemi daha fazla artmıştır. Pazarlamanın artan önemi ile birlikte alanı da günden güne genişlemiş, sadece ürün ve hizmetleri kapsamaktan çıkıp, fikirleri, bireyleri, ülkeleri ve şehirleri v.b. pazarlamanın konusu haline getirmiştir. Son dönemlerde pazarlamanın, ürün ve hizmet pazarlaması dışında,çok kabul gördüğü alanlardan biri şehir pazarlaması olmuştur. Şehrin pazarlanmasında ürün, şehrin sahip olduğu ve paydaşlarına sunmak istediği bütün değerlerdir. Şehirlerin ekonomik, siyasal ve sosyal alanlarda uzun vadeli stratejilerini belirlemeleri, planlı ve sürdürülebilir bir şekilde bu değişimi yönetmeleri şehirlerin pazarlanmasında markalaşmayı gerekli kılmıştır. Marka şehirler, hem şehirde yaşayanların refah düzeyinde hem de ülke ekonomisinin gelişmesinde önemli rol oynamaktadır

Keywords: