Günümüzde kurumlar arasında marka olma konusunda yaşanan rekabet, artık kentler arasında da yoğun bir şekilde yaşanmaktadır. Bu rekabet ortamında yatırım çekmek, turist çekmek, ihracatı artırmak, nitelikli iş gücünü çekmek, yerli halkı cezbetmenin en iyi yolu markalaşmaktan geçmektedir. Markalaşma sürecinde kentlerin, diğer kentlerden farklılaşması ve tüm hedef kitleleri kentte çekmesi için diğer kentlerin avantajlarını ön plana çıkardığı bir takım stratejiler geliştirmeleri ve uygulamaları gerekmektedir. Markalaşmanın kentlere sağladığı birçok avantaj sağladığını bilinmesinin yanından sürecin uzun soluklu ve birden fazla çabayı gerektirdiği de kabul edilmektedir. Bu sebeple markalaşma sürecinde yerel yönetimlere, kamu kurumlarına, sivil toplum kuruluşlarına, özel sektör kurumlarına ve yerel medyaya ve kent sakinlerine sorumluluk düşmektedir. Bu bağlamda kentlerin markalaşmasında Kalkınma Ajansları da diğer kurum ve kuruluşlar gibi önemli role sahiptir. Kalkınma ajansları kentlerin gelişimi için proje faaliyetlerini destekleme, araştırma, planlama, koordinasyon ve tanıtım gibi çalışmalar yürütmektedir. Bu çalışmada, İzmir Kalkınma Ajansı’nın, İzmir’in markalaşmasına yönelik yaptığı faaliyetler incelenmiştir. Nitel araştırma yöntemlerinden yüz yüze görüşme ve doküman incelmesi yoluyla elde edilen veriler içerik analizine tabi tutulmuştur.
Today, the competition to be a brand between the institutions is now experiencing intense between the cities. In this competitive environment, attracting investments, attracting tourists, increasing exports, attracting qualified workforce, the best way to attract the indigenous people is through branding. The marketing process requires a set of strategies to develop and implement in which the advantages of other cities are put forward to the distinction of cities from other cities and to the attraction of all target audiences in the city. In addition to knowing that branding provides many advantages to cities, it is also recognized that the process is long and requires more effort. Therefore, in the process of branding, the responsibility lies to local governments, public institutions, civil society organizations, private sector institutions and local media and city residents. In this context, in the branding of cities, the Development Agencies also have an important role as other institutions and organizations. Development agencies conduct work such as supporting project activities, research, planning, coordination and promotion for the development of cities. In this study, the activities of the İzmir Development Agency aimed at the branding of İzmir were examined. The data obtained from the quality research methods through face-to-face interviews and document review is subject to content analysis.
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|