Özet:

Hemen her yerde karşılaştığımız, artık adeta kaçışı imkansız hale gelmiş reklamlar, beğenilerimizi ve tüketim alışkanlıklarımızı doğrudan ya da dolaylı olarak etkilemektedir. Bir göstergeler sistemi olarak reklam; mesajlarını yazılı, sesli ya da görsel kodlar aracılığıyla izleyiciye iletmeye çalışır. Kişisel beğeni kadar kültürel yapı ve alışkanlıklar da reklam mesajlarının izleyici tarafından alınması, yorumlanması ve hatırlanmasında etkide bulunmaktadır. Buradan yola çıkan uluslararası markalar yerel kültürel değerlere hitap eden reklamlar hazırlamakta ve izleyiciye sunmaktadır. Bu markalardan biri de Coca Cola’dır. Coca Cola satıldığı her ülkeye farklı reklam filmi çekerek, o ülkenin kültürel değerleriyle kendini bağdaştırmaya çalışmaktadır. Bu çalışmada Coca Cola’nın son birkaç yılda Türkiye’de yayınladığı televizyon reklamları; küresel ve yerel kültürel değerler, verilmek istenen mesajlar, kullanılan görseller ve özneler yönünden Greimas’ın göstergebilimsel yöntemi ile analiz edilmiştir.

Anahtar Kelimeler: