Özet:

Tüketiciler, satın alma sürecinde markaların zihinlerinde var olan imajları arasında seçim yapmakta ve kendilerine arzuladıkları değerleri, yaşam tarzını ve kimlikleri sunan markalara yönelmektedirler. Markalar, kendilerine önemli bir rekabet avantajı sağlayan bu değerleri, tüketicilere marka estetiğinden yararlanarak iletmektedirler. Marka estetiği, markaların semiyotik anlamda edimleri olan görünümleri aracılığıyla anlam oluşturma ve yayma kapasitesine işaret etmektedir. Gerçekleştirilen literatür taraması sonucunda, yönetimsel düzeyde uygulamalarına sıklıkla rastladığımız marka estetiği kavramı üzerinde, teoride yeteri kadar durulmadığı gözlemlenmiştir. Çalışmanın amacı; söz konusu bu öneme sahip marka estetiği ile ilgili kuramsal bir çerçeve sunmaktır. Kronolojik yöntem ve tanımsal yaklaşımlardan yararlanılan çalışma, uygulamacı ve araştırmacılara marka iletişiminin olmazsa olmaz unsuru olan marka estetiğini daha etkin uygulayabilmeleri amacıyla gerekli teorik bilgileri sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler: