Özet:

Görsel olarak bir mesajın iletilmesi amacıyla çok çeşitli iletişim araçları geliştirilmiştir. Herhangi bir görselin görüntüye dönüşerek anlamsal bir içeriğe bürünmesi, iletişimin etkin bir biçimde gerçekleşebilmesi için gereklidir. Bir görüntünün toplumun değerleri ve inançlarına uygun kültürel kodları yansıtan göstergeleri içinde barındırıyor olması, görsel kültür olgusu kapsamında değerlendirilebilmesi açısından önemlidir. Özellikle son yıllarda, sayısal teknolojilerin görüntüyü işlemede ulaştığı düzey göz önünde bulundurulduğunda geleneksel görsel kültür araçlarının dijital ortamlara uyarlanarak estetize edildiği ve dijital görüntünün oldukça popüler bir biçimde mesaj iletmede kullanıldığı yadsınamaz bir gerçekliktir. Bu çalışma, markaların dijital ortamda ürün tanıtımını yapmak için dijital görsel kültür aracı olarak fotoğraflardan nasıl yararlandıklarını ve ürün temalı fotoğraflardaki kurgusal örüntünün ardındaki anlamın ne olduğu sorunsalını konu etmektedir. Çalışmanın sınırlılığı için seçilen örneklem Durex adlı markanın fotoğraflarından oluşmaktadır. Dijital iletişim ortamlarından biri olan Facebook’ta Durex’in kendi sayfasında yayınladığı fotoğraflar araştırma verilerinin sağlanması amacıyla kullanılmıştır. Fotoğraflar arasından rastlantısal olarak seçilen sekiz tanesi göstergebilimsel çözümleme yöntemiyle incelenmektedir. Çözümlenen fotoğrafların yansıttığı estetik ve yaratıcı bakış açısının ürün konumlandırma kurgusu açısından değerlendirilmesi söz konusudur. Çalışma, bir ürünün tanıtımı için gösterilen fotoğrafların nasıl kompoze edildiği ve görsel hikayenin estetik algoritmasına nasıl yön kazandırdığının tespitini amaçlamaktadır. Fotoğraf kompozisyonunda yer alan göstergelerin örtülü mesajlarının, zihinde, fotoğrafın ana mesajına paralel bir hikaye kurgusuna dönüşümünü ele alan bu çalışma, fotoğrafın görsel bir anlatı sanatı olarak yeniden değerlendirilmesine imkan sağlaması açısından önemli bulunmaktadır.

Anahtar Kelimeler: