Citation Number
1
Views
43
Downloands
11
Türkiye sahip olduğu coğrafik ve iklimsel özellikler dolayısıyla çay üretiminde söz sahibi ülkelerden birisidir. 2014 yılı itibariyle yıllık ortalama 1 milyon 200 bin ton çayın üretildiği Türkiye’de kişi başı çay tüketimi ise yaklaşık 3 kg’dır. Çay üretimi ve tüketimi açısından dünya genelinde yapılan sıralamalar içerisinde ilk beş ülke içerisinde yer alan Türkiye’de yerli ve yabancı markalar arasında ciddi bir rekabet söz konusudur. Bu çalışmada Türkiye pazarında faaliyet gösteren yerli ve yabancı 6 farklı çay markasının tüketiciler gözündeki konumu belirlenmeye çalışılmıştır. Çay markalarının mevcut konumlarını belirleyebilmek amacıyla marka imajı ve marka kişiliği değişkenleri kullanılmıştır. Çalışma Erzurum Merkez ilçede gerçekleştirilmiş, Çok Boyutlu Ölçekleme Analizi yardımıyla markaların algılama haritalarındaki konumları belirlenmiştir.
the geographic and climatic properties that turkey has, is one of the countries that have been in the production of tea. as of 2014, the annual average of 1 million 200 thousand tons of tea was produced in turkey, tea consumption per person is about 3 kg in terms of tea production and consumption in the first five countries in turkey, a serious competition among domestic and foreign brands in this study, domestic and foreign 6 different tea brands operating in the turkish market have been trying to identify existing positions of tea brands in the eyes in order to determine the existing positions of the brand image and people's scale analysis of the real estate of the cities in the areas of different scales
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Citation Owners
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Print This Page
Share
Mendeley