Citation Number
3
Views
46
Downloands
20
Bu çalışmada, lüks ürünlerin satın alma davranışının ‘neden’ esaslı modellenmesi amaçlanmıştır. Önerilen model, Davranışsal Neden Kuramından faydalanarak davranışın belirleyici faktörlerinden algılanan değerler, nedenler, genel güdüler ve davranışsal niyet arasındaki ilişkileri açıklamaya çalışmaktadır. Davranışsal Neden Kuramı, geleneksel davranışsal niyet modellerinden Planlı Davranış Kuramının bir uzantısı olarak gelişmiştir. Yüksek ilgilenim gerektiren ürünlerin söz konusu olduğu lüks tüketimde satın alma davranışının Planlı Davranış Kuramına ‘nedenler’ faktörünün dahil edilerek modellenmesi, davranışın daha iyi açıklanabilmesine imkan sağlamaktadır. Bu çalışmada, Davranışsal Neden Kuramından farklı olarak, algılanan değerlerin genel güdülere etkisinde nedenlerin düzenleyici rol oynadığı önerilmektedir. Bu bağlamda, tüketicilerin lüks ürün satın alma davranışının ilk kez Davranışsal Neden Kuramına dayandırılarak modellenmesi ve nedenlerin düzenleyici etkisinin irdelenmesi çalışmanın özgün yönlerini oluşturmaktadır. Kavramlar arası ilişkilere dair hipotezlerin yanı sıra kavramların ölçümüne yönelik göstergelerin de önerildiği bu çalışma, lüks tüketimde satın alma davranışının modellenmesine yönelik kuramsal bir çerçeve olarak kabul edilebilir. Modelde yer alan ilişkilere dair hipotezlerin istatistiksel olarak sınanması ise gerçekleştirilebilecek gelecek çalışmaların konusunu oluşturmaktadır.
In this study, the aim is to model the behavior of buying luxury products based on 'why'. The proposed model tries to explain the relationships between values, causes, general motivations and behavioral intentions perceived from the determining factors of behavior, using the Theory of Behavioral Reasons. The Theory of Behavioral Reasons has evolved as an extension of the Theory of Planned Behavior from traditional behavioral intention models. The modeling of the behavior of purchase in the luxury consumption of products that require a high interest in the Planned Behavioral Theory by incorporating the 'causes' factor allows the behavior to be better explained. In this study, unlike the Theory of Behavioral Cause, it is suggested that causes play a regulatory role in the influence of perceived values on general drives. In this context, the modeling of consumers’ behavior of buying luxury products for the first time based on the Theory of Behavioral Reasons and the rationalization of the regulatory effect of causes form the original aspects of the study. This study, which suggests hypotheses on interconceptual relationships as well as indicators for the measurement of concepts, can be seen as a theoretical framework for the modeling of purchasing behavior in luxury consumption. The statistical examination of the hypotheses on the relationships included in the model is the subject of future studies that can be carried out.
Field : Eğitim Bilimleri; Güzel Sanatlar; Sağlık Bilimleri; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler; Spor Bilimleri
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Citation Owners
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Print This Page
Share
Mendeley