İnternette yer alan sosyal ağ siteleri, birer iletiĢim ve reklam aracı olarak, hedef alınacak tüketicilerin gruplandırılmasında ve mesajların iletilmesinde firmalar tarafından kullanılmaya baĢlanmıştır. Bu siteler, firmaların mevcut müşterilerle gerçek zamanlı karşılıklı iletişim kurmalarını sağlayarak, potansiyel müşterilere ulaĢmaya yardımcı olmaktadır. Ayrıca hedef kitle arasında bilinirliği artırarak, kurumsal itibara olumlu yönde katkı sağlamaktadır. Araştırmanın amacı, Facebook‟u aktif olarak kullanan bireylerin Facebook‟ta yayınlanan reklamlara yönelik tutumlarını ve bu tutumların satın alma davranıĢı üzerindeki etkisini incelemektir. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi ile internet ortamında Facebook kullanıcılarından 409 kullanılabilir anket elde edilmiştir. Araştırma sonunda elde edilen bulgular doğrultusunda, tüketici tutumunun oluşmasında Facebook‟a girme sıklığının değil, Facebook‟ta geçirilen zamanın ve Facebook reklamlarına yönelik tüketici dikkatinin etkili olduğunu ortaya koymuştur. Araştırmanındikkat çekici bulgusu, Facebook reklamlarına yönelik olumsuz tutumun satın alma davranıĢını olumsuz yönde etkilediğidir. Bu açıdan firmaların tutundurma karmalarına Facebook reklamlarını dahil etmeleri sorgulanması gereken bir kavram olarak karşımıza çıkmaktadır.
the social networking sites on the internet are called a message and advertised as a means of consumers to be targeted by companies in grouping and transmitting messages, these sites help companies to ula potansiyel potential customers by providing real-time mutual communication with existing customers. the aim of research, which contributes positively to corporate reputation by increasing the recognition among the target audience, is to actively examine the impact of individuals who are using facebook firmaların, and to investigate the impact of these attitudes on the acquisition of these attitudes, with easy sampling method in the research, and that users are able to find out the impact of their social researches in the way that they have received in the development of the consumer
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|