Özet:

Bu çalışmada günümüz ikna yöntemlerinden olan propaganda, propagandanın tarihî gelişimi, propagandanın temel teknikleri, bu tekniklerin kitap kapaklarındaki kullanımı ve kitap seçimine olan etkisi üzerinde durulmuştur. Kitabın dış yapısını oluşturan ve okuyucu tarafından tercihi konusunda belirleyici unsur kitabın kapak tasarımıdır. Kapak tasarımı, okuyucuya kitapla ilgili fikir vermenin yanı sıra okuyucuyu kitaba karşı meraklandırır. Günümüzde bu özelliklere ilave olarak reklam ve pazarlamanın etkisiyle kapak tasarımlarında propaganda tekniklerine de yer verildiği görülmektedir. Bu çalışmada Kitapyurdu Yayıncılık ve İletişim A.Ş. tarafından yayınlanan 2016 yılı çok satanlar listesindeki ilk yüz kitabın ön ve arka kapağı incelenerek kitap kapaklarında tasarımcıların; “Bir Otoriteye Referans, Kalabalığa Katıl, Kasıtlı Muğlaklık, Özdeşleşme, Korkuya Başvurma, Tren Etkisi, Tanıklık, Parıltılı Genellemeler, Slogan, Transfer” olmak üzere temel propaganda tekniklerinden pek çoğunu kullandığı belirlenmiştir. Kullanılan bu teknikler, örnekleriyle değerlendirilmiştir.

Anahtar Kelimeler: