Atıf Sayısı
10
Görüntüleme
94
İndirme
16
Sesli Dinleme
1
İnternet kullanımının artış göstermesi pazarlama stratejilerinin internet ortamında da yapılmasını gerektirmiştir. Kişilerin tecrübelerini birbirine aktarması sonucu ağızdan ağıza pazarlama, ağızdan ağıza pazarlamanın internet üzerinden yapılması sonucu viral pazarlama kavramları önem kazanmış ve etkisi hem akademik yazında hem de uygulamada çalışma konuları olmuştur. Çalışmanın amacı viral pazarlamanın tüketici davranışları üzerine etkisini saptamaktır. Araştırmada bu kapsamda İstanbul’da yaşayan 18 yaş ve üstü yaş grubundan 385 kişiden toplanan veriler analiz edilmiştir. Analizler ile elde edilen bulgularda viral pazarlama uygulamalarına ilişkin bütün yargılara cevaplayıcıların katıldıkları, viral pazarlama uygulamalarına ilişkin uygulamaların etkisinin cinsiyet ve yaş ayırımı olmaksızın tüketicileri etkilediği saptanmıştır.
The increase in the use of the internet has also required marketing strategies to be carried out in the internet environment. As a result of people’s experience transferring to each other, oral to oral marketing, oral to oral marketing through the internet, viral marketing concepts gained importance and their impact has been both academic summer and practice study subjects. The aim of the study is to determine the impact of viral marketing on consumer behavior. In this study, data collected from 385 people from the age group of 18 years and older living in Istanbul were analyzed. The findings obtained by the analysis have found that respondents participated in all judgments relating to viral marketing practices and that the effects of viral marketing practices affected consumers without the difference between gender and age.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
