Görüntüleme
128
İndirme
40
Ulusal ve uluslararası ölçekli kurumların/kuruluşların kendilerini tanıtabilme, marka değeri yaratabilme ve pazarlama stratejileri kapsamında daha geniş kitlelere ulaşabilmeleri için sunmuş olduğu hizmetler, rekabet içinde bulunmalarının doğal bir zorunluluğudur. Bu bağlamda tanıtım kavramı, iletişim, reklamcılık, halkla ilişkiler gibi alanlarda etkin ve eşgüdümlü kullanılması sonucunda hedef kitleyi bilgilendirme ve imaj yaratma faaliyetleri bakımından oldukça önem arz etmektedir. Tanıtım’da en önemli noktalardan biri mesajı hedef kitleye iletecek medyanın seçimidir. Bazı kurum/kuruluşlar gazete, dergi, bilboard, broşür gibi basılı medyayı tercih ederlerken diğerleri ses ve görüntü akışının yer aldığı televizyon, sinema ve internet gibi hareketli medyanın yoğun olarak kullanıldığı alanları tercih etmektedir. Kurum/kuruluşların reklam ve tanıtım seçeneklerinden biri olarak son yıllarda hızla yükselen tanıtım filmleri de bir senaryo eşliğinde ses ve görüntü efektleriyle zenginleştirilmiş, gerektiğinde kurumsal vizyon ve misyonu örtülü olarak hedef kitleye ileten reklam filmleridir. Dünyada pek çok sektörde tanıtım filmleri yoğun olarak kullanılmaktadır. Tanıtım filmlerini aktif olarak kullanan kurum/kuruluşlardan bir diğeri de üniversitelerdir. Uluslararası düzeyde Asya, Avrupa, Afrika, Avusturalya, Amerika (Güney ve Kuzey) kıtalarından ve ulusal birçok üniversitenin tanıtım filmi bu araştırma kapsamında incelenmiştir. Ulusal ve uluslararası üniversitelerin büyük bir çoğunluğunun web sitelerinde tanıtım filmlerini yayınlamaları rekabete dayalı bir ortamda girişimci bir kimlik sergilemeleri bakımından önemli görülmektedir. Ulusal ve uluslararası tanıtım filmleri teknik açıdan incelendiğinde, görsel efekt ve yazılımların yoğun olarak kullanılması sahne geçişleri ve zaman zaman görüntü akışlarının hızlı olması, bilgilendirici açıklama yapan arka plan konuşmaları ile müziğin görüntü ile uyumlu olmaması (senkronizasyonun sağlanamaması) ya da görüntü akışı ile ses ya da tipografik ögelerin orantılı olarak belirli süre içinde verimli ve etkin kullanılamaması gibi problemlerin varlığı gözlemlenmektedir. Görüntü estetiği açısından etkili bir kamera açısı ile tanıtım sürecine ilişkin film sürekliliğinin sağlanamaması, renklerin doygunluk değerinin dengelenememesi ve konsepte uygun bir tipografinin seçilememesi, tanıtım filminin storyboard’da planlanan süreye göre ayarlanamaması ve gereğinden fazla uzun tutulduğu için hedef kitlenin dikkatinin azalabilme olasılığı gibi problemler üniversite tanıtım filmlerinde saptanan diğer sorunlara örnek gösterilebilir. Başarılı bir tanıtım filmi marka değeri yaratım sürecinde hedef kitlenin imgeleminde olumlu bir imaj yaratmak açısından oldukça önemlidir. Kurumun tanıtım filmi ile söz konusu imajın, kullanıcı kitlelerde olumlu bir intiba yaratması, aynı platformdaki diğer rakiplerinden öncelikli olarak hatırlanabilmesi ve ilgili kitle üzerinde olumlu bir izlenim yaratabilmesi açısından önemli görülmelidir.
The services offered by national and international institutions/organisms in order to be able to present themselves, create brand value and reach the wider public within their marketing strategies are a natural requirement to be competitive. In this context, the concept of advertising, communication, advertising, public relations, as a result of its effective and coherent use in areas such as the target audience is of great importance in terms of information and image creation activities. One of the most important points in advertising is the choice of the media to transmit the message to the target audience. Some organizations prefer print media such as newspapers, magazines, billboards, brochures, while others prefer areas where the audio and image stream is included, such as television, cinema and the internet, where the mobile media is widely used. As one of the advertising and promotional options of institutions/organizations, the promoting films that are rapidly rising in recent years are also advertising films enriched with sound and image effects accompanied by a script, where necessary, covering the corporate vision and mission to the target audience. Films are widely used in many industries. One of the institutions/institutions that actively use promotional films is the universities. The promotional film of the continents of Asia, Europe, Africa, Australia, America (South and North) and many national universities has been studied within the framework of this study. The publication of promotional films on the websites of a large majority of national and international universities is considered important in terms of showing an entrepreneurial identity in a competitive environment. When national and international promotional films are technically studied, the intense use of visual effects and software is observed in the presence of problems such as the scene transitions and the rapid flow of images from time to time, the failure of background speeches and the music to be compatible with the image (non-synchronization) or the failure of sound or typographic objects to be efficiently and effectively used in proportion to the image stream within a certain period of time. Problems such as the failure to ensure film continuity related to the promotion process with an effective camera angle in terms of image aesthetics, the failure to balance the saturation value of colors and the failure to select a suitable typography in the concept, the failure to adjust the promotional film according to the scheduled time in the storyboard and the possibility of the target audience’s attention being reduced due to the need for too long can be shown as an example of the other problems identified in the university promotional films. A successful promotional film is very important in terms of creating a positive image in the image of the target audience in the process of creating the brand value. The organization’s promotional film and the image should be considered important in terms of creating a positive intrusion in the user audiences, being able to remember priority from other competitors on the same platform, and being able to create a positive impression on the relevant audience.
Alan : Güzel Sanatlar; Mimarlık, Planlama ve Tasarım; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
