Atıf Sayısı
3
Görüntüleme
57
İndirme
10
Sesli Dinleme
1
Absürtlük, reklam yaratıcıları tarafından yaygın biçimde kullanılıyor olsa da reklamda absürtlüğün etkileri üzerine yapılmış araştırmalar oldukça sınırlıdır. Bu çalışmada, reklamda absürtlüğün reklama yönelik tutum ve reklamdaki marka adı ve sloganın hatırlanması üzerine olan etkileri, deneysel bir yaklaşımla araştırılmıştır. Araştırmada, gerçekte var olmayan bir outdoor giyim markası için tasarlanan basın ilanlarında, görsel bir absürt uyaranın varlığı ve yokluğu karşılaştırılarak, söz konusu etkiler incelenmiştir. Ana deneye 160 üniversite öğrencisi katılmış ve katılımcılar absürt ya da absürt olmayan basın ilanını izleyecek olmaları uyarınca birbirine denk iki gruba rastlantısal olarak atanmışlardır. Bulgular, absürt reklamı izleyen katılımcıların, absürt olmayan reklamı izleyenlere kıyasla reklama yönelik daha olumlu bir tutuma sahip olduklarını ortaya koymuştur. Hatırlama testinin sonucunda ise, absürtlüğün marka adının hatırlanırlığını arttırdığı bulunmuştur. Ancak, sloganın hatırlanırlığı açısından anlamlı bir fark bulunmamıştır. Buna ek olarak, yardımsız hatırlama soru formları üzerine yapılan içerik analizi sonuçları, reklamdaki görsel absürt unsurun, sloganın yanlış hatırlanmasına da neden olabileceğini ortaya çıkarmıştır
Although absurdity is widely used by advertisers, research on the effects of absurdity in advertising is quite limited. In this study, the effects of advertising absurdity on the ad-oriented attitude and on the memory of the brand name and slogans in advertising were studied by an experimental approach. In the study, the press ads designed for a brand of outdoor clothes that actually does not exist, compared the presence and absence of a visual absort stimulant, studied the respective effects. 160 university students participated in the main experiment and the participants were randomly assigned to two groups equal to each other, according to the fact that they were going to follow an absurd or non-absurd press release. The findings have shown that participants who follow absurd advertising have a more positive attitude towards advertising than those who follow non-absurd advertising. As a result of the memory test, the absurdity has increased the memory of the brand name. However, there was no meaningful difference in the memory of the slogan. In addition, the results of content analysis on the unhelpable memory question forms have shown that the visual absurd element in the advertising may also cause the slogan to be misleading.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley