Views
103
Downloands
9
Bir şehrin hedeflerinin ve vizyonunun belirlenmesi ve marka kent oluşturma çabaları kent markalaşması olarak ifade edilir. Bireylerin kent hakkındaki algıları ve düşünceleri ise kent imajı olarak adlandırılır. Kentlerin markalaşma sürecinin ilk basamağını kurumsal kimlik belirleme unsuru oluşturur. Kentlerin markalaşma sürecinde belirlediği kimlik bileşenleri çeşitlendirilerek yerel, ulusal ve uluslararası alanda yapılacak reklamlarla tanıtılmalı, insanlarda farkındalık oluşturulmalı ve bireylerin kente yönelik talepleri attırılmalıdır. Bu çalışmanın amacı, kent imajı oluşturulmasında etkili unsurları ve yeterlilik dereceleri arasındaki farklılıkları belirlemek amaçlanmıştır. Bu amaçla Türkiye’nin önemli turizm ve kültür merkezi kentlerinden biri olan Antalya ilinin stratejik politikalar eşliğinde marka kent formülasyonu, kurumsal kimlik çerçevesinde gelecek vizyonu, marka kent ve çevre analiz, marka kent ve sosyokültürel analiz, iş çevresi ve kurumsal kimlik oluşturma çabaları, iç pazarlama fonksiyonları ile marka kent oluşturma, örgütlü çalışmalar ve var olan marka sürecini etkinleştirme çabaları, kurumsal kimlik ve marka kent oluşturma sürecinde olumlu ve olumsuz süreçler, marka kent oluşturulmasında iletişim hedefleri ve logo analizi gibi durum analizi yapılarak kent imajı oluşturma sürecinde etkili olan unsurlar belirlenmiştir. Araştırma sonucunda Antalya, kültürel ve doğa turizmi kenti markalaşması sürecinde yüksek potansiyeli olan bir kent olup marka kent imajını geliştirerek daha ileri boyutlara taşıyabileceği belirlenmiştir. Antalya ili marka kent imajının beklenilenin aksine düşük olduğu ve turizm kenti imajını geliştirebilmek için kentin görünen değerlerinin yanı sıra görünmeyen değerlerini de gün yüzüne çıkarması gerekmektedir. Bu sayede turizm kenti imajı güçlenecek ve turizm gelirleri katlanarak ülke ekonomisine daha fazla katkıda bulunacaktır.
Determining the goals and vision of a city and the efforts to create a brand city are expressed as a city branding. The perceptions and thoughts of individuals about the city are called the image of the city. The first stage of the city’s branding process is the corporate identity determination element. The identity components identified by cities in the process of branding should be diversified and promoted with advertisements to be made in the local, national and international fields, awareness should be raised in the people, and the demands of individuals to the city should be drawn. The aim of this study is to identify the differences between the effective elements in the creation of the city image and the degrees of qualification. For this purpose, one of Turkey's important tourism and cultural center cities, the strategic policies of the Antalya province are accompanied by the brand city formulation, the vision of the future in the framework of corporate identity, the brand city and environment analysis, the brand city and socio-cultural analysis, the business environment and corporate identity creation efforts, the internal marketing functions and the brand city creation, organized studies and efforts to activate the existing brand process, the corporate identity and the brand city creation process, the positive and negative processes in the framework of corporate identity, the communication objectives in the creation of the brand city and the logos analysis are determined by the elements that are effective in the process of the city image creation. According to the research, Antalya is a city with a high potential in the process of cultural and natural tourism city branding and it can be brought to advanced dimensions by developing the brand city image. The city image of the brand of Antalya is low in contrast to what was expected and it is necessary to develop the city’s visible values as well as its invisible values to the day. This will strengthen the city’s image and will contribute more to the country’s economy by suppressing the tourism revenues.
Field : Eğitim Bilimleri; Güzel Sanatlar; İlahiyat; Sağlık Bilimleri; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Ulusal
Article Detail 
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley