Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
57
İndirme
2
Pazarlamacılar stratejilerini geliştirirken hedef kitlenin karakteristik özelliklerini göz önünde bulundurarak hareket etmektedirler. Özellikle reklam tasarımında hedef kitlenin sosyo-demografik özellikleri çok önemlidir. Yaş, cinsiyet, gelir, eğitim gibi faktörlere göre pazar bölümlendirmesi yapılırken, reklam mesajları da bu doğrultuda belirlenmektedir. Kadın ve erkek olarak isimlendirilen cinsiyet kalıplarına günümüzde diğer cinsiyet grupları da eklenmiş ve LGBT bireylerden oluşan bu gruplar pazarlamacıların dikkatini çekmeye başlamıştır. Günümüzde kazançlı bir pazar olarak görülen LGBT pazarına yönelik artık daha fazla ürün üretilmekte ve reklam kampanyaları düzenlenmektedir. Bu çalışmanın amacı, LGBT içerikli viral reklam videolarının göstergebilimsel analizini yaparak, ne gibi stratejiler izlendiğini ve bu reklamların içeriklerindeki benzer ve farklı yönlerin neler olduğunu ortaya koymaktır. Bu doğrultuda; 2018 yılında YouTube’da yer alan LGBT içerikli viral reklam videolarına ulaşılmış ve en çok görüntülenen, beş farklı sektörden markaya ait reklamlar ele alınarak göstergebilimsel analizi yapılmıştır. Analiz sonucunda; bu reklamlarda genel olarak, LGBT bireylerin toplumun bir parçası olduğunun, diğer bireylerle ya da çiftlerle benzer şekillerde yaşadıklarının ve onların yaşantılarına saygı duyulması gerektiğinin vurgulandığı gözlenmiştir. Markaların bu reklamlarla LGBT bireylere yönelik satışları arttırmayı hedefledikleri gibi, farkındalık yaratmayı ve bu bireyleri desteklediklerini göstermeye çalıştıkları anlaşılmaktadır.
Marketers act while developing their strategies taking into account the characteristics of the target audience. The socio-demographic characteristics of the target audience are especially important in advertising design. The market is divided according to factors such as age, gender, income, education, while advertising messages are also determined in this direction. The gender patterns named women and men have been added to other gender groups today, and these groups of LGBT individuals have begun to attract the attention of marketers. The LGBT market, which is now considered a profitable market, is now producing more products and advertising campaigns are being organized. The aim of this study is to do an indicative analysis of LGBT-content viral advertising videos, to reveal what strategies are followed and what similar and different aspects in the content of these advertisements are. In this regard, in 2018 the LGBT content viral advertising videos on YouTube were reached and the most viewed, the advertising of the brand from five different sectors was analyzed and the indicative analysis was made. According to the analysis, these ads generally emphasize that LGBT individuals are part of society, live in a similar way to other individuals or couples, and their lives should be respected. As brands aim to increase sales to LGBT individuals with these ads, it is clear that they are trying to raise awareness and show that they support these individuals.
Alan : Eğitim Bilimleri; Güzel Sanatlar; İlahiyat; Sağlık Bilimleri; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley