Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
43
İndirme
18
Reklamı hatırlama ya da farkında olma durumu, reklamcılık alanındaki önemli yapılardan birisi olmuştur. Yardımlı ya da yardımsız hatırlama testlerinde reklamın hatırlanması, reklamın başarılı olarak kabul edilmesinde büyük bir etmendir. Hatırlamaya etki eden önemli etkenlerden birisi de reklamın yer aldığı mecradır. Özellikle günümüzde tüketicilerin her an mobil olmaları ve gün içerisinde birçok farklı mecrada reklam mesajına maruz kaldığı göz önüne alınırsa, mecranın önemi daha da artmaktadır. Bu çalışma, 360 derece artırılmış gerçeklik destekli reklamların dış mekan reklamları üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda, Anadolu Üniversitesi kampüs içinde yer alan raket reklamları, deneysel bir çalışma gerçekleştirilerek 360 derece artırılmış gerçeklik formatına dönüştürülerek manipüle edilmiştir. Çalışmada, katılımcıların demografik özelliklerinden bağımsız olarak, 360 derece görsellerle birleştirilmiş ve ses unsuru eklenmiş artırılmış gerçek reklamların, reklam mesajını ve marka hatırlamasını önemli ölçüde artırdığı tespit edilmiştir. Bu çalışma, geleneksel reklam hatırlama kavramı ile örtüşmekte olup, ayrıca Z kuşağı için artırılmış gerçek reklamların kullanılmasının marka bilinirliğinin önde gelen bir kaynağı olacağını gösteriyor.
The state of remembering or being aware of advertising has become one of the important structures in the field of advertising. Remembering advertising in helpful or unhelpable memory tests is a major factor in the successful acceptance of advertising. One of the important factors that influence the memory is the place where the advertising is located. Especially today, given that consumers are mobile at all times and are exposed to advertising messages in many different locations during the day, the importance of the locker is increasing. This study aims to explore the effects of 360 degrees augmented reality-backed advertisements on outdoor advertisements. For this purpose, the rocket ads inside the Anadolu University campus were manipulated by a experimental study and converted into a 360 degree augmented reality format. The study found that, regardless of the demographic characteristics of the participants, augmented real ads, advertising messages and brand memory, combined with 360 degrees of images and added audio elements, significantly increased. This study coincides with the traditional advertising memory concept, and also shows that the use of augmented real ads for the Z generation will be a leading source of brand awareness.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley