Atıf Sayısı
8
Görüntüleme
677
İndirme
46
Küresel reklam stratejileri, standardizasyon, adaptasyon ve yerel reklam olarak sınıflandırılabilir. Yerel reklam stratejisinde, küresel bir markanın, küresel reklam stratejisinden farklı olarak herhangi bir ülkeye özgü reklam stratejisi ile reklam uygulamaları (reklam filmleri, basılı reklamlar, vs.) gerçekleştirmesi söz konusudur. Netflix, birçok ülkede yürüttüğü, o ülkeye özgü yerel reklam stratejileri ile izleyicilere platform içerisinde yer alan içeriğin (dizi, belgesel, film) ve dolaylı olarak da “Netflix”in tanıtımını gerçekleştirmektedir. Dünyanın birçok yerinde bu reklam stratejisi ile hareket eden Netflix, Türkiye’deki hedef kitlesi için de Türkiye’ye özgü reklam filmleri oluşturmuştur. Araştırma kapsamında, Netflix’in Türkiye’ye özgü reklam filmlerinde hangi kültürel öğeleri kullanarak yerelleştirmeyi sağladığını ortaya çıkarmak amaçlanmıştır. Bu amaçla, Netflix’in Türkiye’ye özgü oluşturduğu 8 reklam filmi incelenmiş ve bu reklam filmlerinde hangi kültürel öğelerin yerelleştirmeye katkıda bulunduğu belirlenmeye çalışılmıştır. Reklam filmlerinde yer alan kültürel öğeler, Hofstede (1991) tarafından oluşturulan Soğan Modeli çerçevesinde listelenmiş ve daha sonra listede yer alan kültürel öğeler betimsel analiz ile analiz edilmiştir. Betimsel analiz sonucunda temalar oluşturulmuştur. Araştırmadan elde edilen veriler doğrultusunda, Netflix’in Türkiye’ye özgü reklam filmlerinde yerelleştirmeyi 5 tema ile gerçekleştirdiği sonucuna ulaşılmıştır. Bu temalar; karakter, mekan, nesne, dil ve müziktir. Sonuç olarak, başarılı bir yerel reklam stratejisi uyguladığı söylenebilecek küresel bir marka olan Netflix’in yerel reklam stratejisi, diğer küresel markalara da ilham verebilir. Yerelleşmekten çok küreselleşmeye doğru giden, başka bir deyişle “küresel düşün, yerel hareket et” düşüncesinin yerini “küresel düşün, küresel hareket et” düşüncesine bıraktığı günümüz dünyasında, diğer küresel markalar için de başarılı bir yerel reklam stratejisi uygulamanın ipuçlarını verebileceği düşünülebilir.
Global advertising strategies can be classified as standardization, adaptation and local advertising. In the local advertising strategy, a global brand, unlike the global advertising strategy, is concerned with the implementation of advertising practices (reklam movies, printed advertising, etc.) with a country-specific advertising strategy. Netflix is running in many countries, promoting local advertising strategies and content (series, documentaries, movies) and indirectly "Netflix" to the audience on the platform. Netflix, which is operating with this advertising strategy in many parts of the world, has also created advertising films that are specific to Turkey for its target audience in Turkey. In the framework of the research, it is intended to reveal what cultural elements Netflix is using to localize in Turkish-specific advertising films. For this purpose, Netflix has studied eight advertising films that are specific to Turkey, and it has been attempted to determine which cultural elements have contributed to the localization in these advertising films. The cultural elements included in the advertising films were listed in the framework of the Seal Model created by Hofstede (1991) and the cultural elements included in the list were later analyzed by visual analysis. Themes were created as a result of visual analysis. According to the data obtained from the study, Netflix has achieved the localization in Turkish-specific advertising films with 5 themes. These topics are character, space, object, language and music. As a result, Netflix’s local advertising strategy, a global brand that can be said to be implementing a successful local advertising strategy, can also inspire other global brands. In today’s world, where the idea of “think globally, move locally” which goes more from localization to globalization, in other words, has been replaced by the idea of “think globally, move globally”, it can be thought that a successful local advertising strategy for other global brands can also give the clues of the application.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley