Atıf Sayısı
5
Görüntüleme
60
İndirme
22
Başarılı bir ülke markasının oluşturulması, ülkeye ekonomik yönden çeşitli katkılarda bulunmaktadır. Güçlü bir ülke markası tasarlamak için pek çok teşvik vardır ve bunların hepsi de ülke vatandaşlarının refahı için elzemdir. Ülke markalaşması o ülkenin kentleri, ünlü kişi ya da grupları, televizyon programları, önemli kültürel miras ya da doğal güzellikleri, yiyecek ya da içecekleri ya da davranış kalıpları gibi çeşitli unsurlar temel alınarak oluşturulabilmektedir. Bir ülkenin markalaşması sürecinde o ülkeye ait kişilik özellikleri önemlidir. Marka kişiliği kavramı, temelde markaya atfedilen insani özellikleri tanımlamaktadır. Marka kişiliği hakkındaki ilk bilgiler; markanın isminden, logosundan, ambleminden, seçtiği renklerden yani görünüşünden, diğer bir deyişle kurumsal kimliğinden elde edilmektedir. Bu ilk görünüş markanın genç-olgun, sıcak-soğuk, dinamik-statik, yenilikçi-gelenekçi, seçkin- sıradan, dişi-erkek, koruyucu-asi, yerel-evrensel vb. çeşitli bilgiler verir. Aynı zamanda markanın değerini ve tarzını anlatır. Bu bağlamda, makale Türkiye’nin markalaşma sürecinde kullandığı tanıtım filmleri aracılığıyla nasıl bir marka kişiliği yansıttığının ortaya koyulması amacını taşımaktadır. Araştırma kapsamında Türkiye’nin markalaşması sürecinde “Home of Turkey” sloganıyla yayınlanan ülke tanıtım filmleri incelenmiş olup bu filmler içerik analizi tekniği ile çözümlenmiştir. Türkiye’nin marka kişiliği bulgularına bakıldığında neşeli ve çekici kişilik unsurlarının öne çıktığını görmekle beraber, filmlerin coşkulu ve heyecanlı bir kişiliği yansıtmaya odaklandığı saptanmıştır. Bu bağlamda bu çalışma Türkiye’nin marka kişilik analizini yapmayı ve Türkiye’nin gelecek dönemlere yönelik marka stratejilerinin tasarlanmasına katkı sunmayı amaçlamaktadır.
Creating a successful country brand makes various economic contributions to a country. There are lots of incentives for designing a strong country brand and all of these contribute to the wealth of the country’s citizens. Country brand may be developed based on various aspects of the cities of that country such as celebrities or famous groups, television programs, important cultural heritage and natural beauty, foods, drinks or behavioral patterns. The personality portrayed is important in a country’s branding process. The concept of brand personality basically defines the human features attributed to a brand. The first information about brand personality; the name, logo, emblem of the brand, the colors it chooses, ie appearance, in other words corporate identity is obtained from. This first appearance of the brand's young-mature, hot-cold, dynamic-static, innovative-traditionalist, elite-ordinary, female-male, protective-rebel, local-universal etc. It provides various information. Also tells the value and style of the brand. In this context, the article aims to present how a brand personality is portrayed through the promotion films Turkey uses in branding process. Within the scope of the research, country promotion films, which are published with the slogan "Home of Turkey" in the branding process of Turkey, were investigated with content analysis method. As far as findings related to Turkey’s brand personality are concerned, while attractive personality aspects were found to come to the forefront, it was determined that the focus is on portraying an enthusiastic and exciting personality. In this context, this study aims to analyze the brand personality of Turkey and contibute into the design of its brand strategies towards the next periods of Turkey.
Creating a successful country brand makes various economic contributions to a country. There are lots of incentives for designing a strong country brand and all of these contribute to the wealth of country’s citizens. Country brand may be developed based on various aspects of the cities of that country such as celebrities or famous groups, television programs, important cultural heritages and natural beauties, foods, drinks or behavioural patterns. The personality portrayed is important in a country’s branding process. The concept of brand personality basically defines the human features attributed to a brand. The first information about brand personality; the name, logo, emblem of the brand, the colors it chooses, ie appearance, in other words corporate identity is obtained from. This first appearance of the brand’s young-mature, hot-cold, dynamic-static, innovative-traditionalist, elite-ordinary, female-male, protective-rebel, local-universal etc. provides various information. Also tells the value and style of the brand. In this context, the article aims to present how a brand personality is portrayed through the promotion films Turkey uses in branding process. Within the scope of the research, country promotion films, which are published with the slogan “Home of Turkey” in the branding process of Turkey, were investigated with content analysis method. As far as findings related to Turkey’s brand personality are concerned, while attractive personality aspects were found to come to the forefront, it was determined that the focus is on portraying an enthusiastic and excited personality. In this context, this study aims to analyze the brand personality of Turkey and contibute into the design of its brand strategies towards the next periods of Turkey.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
