Özet:

İşletmelerin rekabetle baş edebilmek için izlediği önemli stratejilerden biri de yenilik yapmaktır. Yeniliklerin anlam kazanması ise tüketicilerin bu yenilikleri kabul etmesi ve benimsemesi ile mümkündür. Tüketicilerin yeni ürünleri benimsemesi ve daha sık satın alması tüketici yenilikçiliği kavramını ifade etmektedir. Tüketici yenilikçiliği temel olarak kişisel ve ürün temelli olmak üzere iki boyutla açıklanmaktadır ve davranışsal bir süreçtir. Buradan hareketle bu çalışmada cep telefonu için tüketici yenilikçiliğin temel boyutları ve boyutları etkileyen faktörler arasındaki ilişkilerin değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Elde edilen sonuçlara göre kişisel yenilikçilik tüketicilerin öz saygı ve risk alma özelliklerinden; ürün temelli yenilikçilik düzeyleri ise fikir liderliği ve uzmanlık faktörlerinden etkilenmektedir. Ayrıca tüketicilerin kişisel yenilikçilik düzeyleri ürün temelli yenilikçilik düzeylerini etkilemektedir

Anahtar Kelimeler: