Citation Number
14
Views
40
Downloands
10
Bu çalışmada “Philanthropy” kelimesinin Türkçe karşılığı olarak hayırseverlik, birey ve kurumların içinde bulundukları toplumların refah seviyesini yükseltmek amacıyla bağışta bulunmaları anlamında kullanılarak, stratejik hayırseverlik konusu kuramsal düzeyde ele alınmıştır. Hayırseverliğin geleneksel anlamından hareketle, zaman içinde uzun vadeli bir rekabet üstünlüğü aracı olarak stratejik anlamda nasıl kullanıldığı kapsamlı bir şekilde incelenmiş, buradan kurumsal hayırseverlik boyutuna geçiş detaylı bir biçimde ele alınmıştır. Ayrıca kavramın taşıdığı kâr güdüsü nedeniyle, sponsorluk ve neden ilişkili pazarlamadan farklılaştığı noktalar üzerinde durulmuştur. Sponsorluk ve neden ilişkili pazarlamanın, işletme merkezli ve pazarlama biriminin bir fonksiyonu olduğu, buna karşın kurumsal hayırseverliğin toplum merkezli ve tüm çıkar gruplarının sorumluluğunda olduğunun altı çizilmiştir. Kurumsal hayırseverlik faaliyetlerinin, toplumsal yararı gözetmenin ötesinde uzun vadeli kârlılık ve rekabetçi üstünlük yaratmak amacıyla benimsenen bir strateji haline geldiği ve geleneksel anlamdaki kullanımı olan toplumsal yarar merkezli olmaktan uzaklaştığı düşüncesi etrafında eleştirel bir değerlendirmede bulunulmuştur. Sonuç olarak hayırseverlik faaliyetlerinin işletmeler tarafından topluma yarar sağlamanın yanındaaz onun kadar veya ondan daha fazla işletmeye yarar sağlamaya dönük olduğu söylenebilir.
In this study, the word "philanthropy" was used as a Turkish reward for charity, in the meaning of donations in order to raise the level of well-being of individuals and institutions within them, the topic of strategic charity was discussed on the theoretical level. From the traditional sense of charity, the way it is used strategically as a medium of long-term competitive superiority over time has been thoroughly studied, from here the transition to the dimension of corporate charity has been detailed. It is also focused on the points in which it differs from sponsorship and why related marketing due to the profit drive that the concept carries. Sponsorship and why related marketing is a function of the business-centric and marketing unit, yet corporate charity is a community-centric and is the responsibility of all interest groups. The idea that corporate charity activities have become a strategy adopted in order to create long-term profitability and competitive superiority beyond the supervision of social benefits and that they are away from being social-centered, the usage in the traditional sense. As a result, charitable activities can be said that the benefit of the company by the enterprises is more or more to benefit the enterprise.
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Ulusal
Article Detail 
Citation Owners
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Print This Page
Share
Mendeley