Özet:

Geçtiğimiz yirmi yıl küresel pazarda rekabet üstünlüğü kazanmak isteyen kentlerin, bölgelerin ve ülkelerin markalama çabalarına yönelmesine tanıklık etti. Kent markalama kaynaklar, pazarlar, fırsatlar ve kamuoyu ilgisi için birbiriyle rekabet eden kentler arasında oldukça popüler bir pratik halini aldı. Bu makale Türkiye’nin güneydoğusunda  yer alan Gaziantep kentinin 2003 ve 2006 yılları arasında hayata geçirdiği ve 2016 yılında tekrar canlandırmaya çalıştığı markalama kampanyasını tartışmayı amaçlamaktadır. Kampanya Kotler tarafından geliştirilen ve araştırma; vizyon, amaç ve strateji geliştirme; hedef gruplar; uygulama ve denetleme aşamalarını içeren 5 aşamalı yaklaşımı kullanılarak analiz edilmiştir. Analiz için kampanyanın ilk aşamasına ilişkin dokümanlar Gaziantep Ticaret Odası’ndan, ikinci aşamasına ilişkin dokümanlar ise Gaziantep Büyükşehir Belediyesi’nden elde edilmiştir. Ayrıca Gaziantep Büyükşehir Belediyesi’nden bir halkla ilişkiler uzmanıyla derinlemesine görüşme yapılmıştır. 

Anahtar Kelimeler: