Views
66
Downloands
13
Audio Listening
1
ÖZ Küresel çapta salgına neden olan Covid-19 pandemisi birçok ülkede sosyolojik, ekonomik, siyasal ve ekonomik alanda önemli değişimlerin yaşandığı bir dönem olarak varlığını korumaktadır. Bu alanda pandeminin etkisi markalar ve hedef kitleleri açısından değerlendirildiğinde markaların iletişim ve pazarlama stratejilerinde katılımcı, yenilikçi, duyarlı stratejiler izlediği, kullanıcıların ise açık, şeffaf, güvenilir iletişim stratejileri yöneten ve pazarlama stratejileri alanında da erişime ve etkili iletişime önem veren markaları tercih ettikleri gözlenmektedir. Bu dönemde sosyal medya kullanımlarına bakıldığında pandemi süreci ile birlikte insanların günlük yaşamlarındaki yeni davranış biçimlerinin ortaya çıkması gibi benzer durumlar dijitalde de gözlenmektedir. Markalar yönünde özellikle kozmetik markaları dijital yönde bu süreci doğru analiz ederek dijitale uygun stratejiler üretmesi sosyal medya platformlarını hem kullanıcılar hem de markalar açısından zengin pazarlama vitrinlerine dönüştürmektedir. Bu bağlamda, bu çalışmada Flormar markasının dijital pazarlama ve iletişim stratejileri yönündeki çalışmaları incelenecektir.
The Covid-19 pandemic, which has caused a global epidemic, remains a period of significant social, economic, political and economic changes in many countries. When the impact of the pandemic in this area is assessed in terms of brands and target audiences, it is observed that brands follow participating, innovative, sensitive strategies in their communication and marketing strategies, while users prefer brands that manage open, transparent, reliable communication strategies and prefer access and effective communication in the field of marketing strategies. In this period of social media use, similar situations are observed in the digital, as well as the development of new forms of behavior in people’s daily lives along with the pandemic process. In the direction of brands, especially cosmetic brands in the digital direction, by correctly analysing this process, the production of digital-friendly strategies turns social media platforms into rich marketing exhibitions in terms of both users and brands. In this context, this study will examine Flormar’s work towards digital marketing and communication strategies.
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley
