Özet:

Günümüz teknolojileriyle dünyaya gelen Z kuşağı, işletmeleri pazarlamada yeni mecralar ve uygulamalar aramaya daha fazla yoğunlaştırmaktadır. Z kuşağının internetle doğan bir kuşak olması ve iletişimlerini çoğunlukla sosyal ağ siteleri aracılığı ile sağlaması pazarlama uygulamalarının gelişimini de hızlandırmaktadır. Bu bilinçle hareket eden işletmeler hedef kitlerine yönelik mesajlarını sosyal ağlar üzerinden geliştirmektedir. Çalışmanın amacı; z kuşağının sosyal ağ sitelerinde yer alan markaların pazarlama uygulamalarına yönelik algısını ölçmektir. Bu amaçla; Karabük ilinde lise düzeyinde eğitim gören öğrencilerin arasından lise 1. Sınıf öğrencilerini oluşturan 2105 kişi ana kütleyi oluşturmaktadır. Ana kütle içerisinden 415 kişi örneklem olarak seçilmiştir. Toplamda 415 anket toplanmış ve 390 anket değerlendirmeye alınmıştır. Sosyal ağ sitelerinde yer alan markaların pazarlama uygulamalarına yönelik Z kuşağının algısı ölçülmeye çalışılmıştır. Anket yöntemiyle elde edilen veriler istatistik paket programı kullanılarak analiz edilmiştir.

Anahtar Kelimeler: