Abstract:

Çalışmada hedonik tüketim nedenleri ve Gönüllü Sade Yaşam Tarzı arasındaki ilişkiler ve bu iki olgu açısından tüketicilerin sosyo demografik özelliklerinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla hedonik tüketim nedenleri ve gönüllü sade yaşam tarzı ölçekleri kullanılarak İzmir ilinde kota örneklemesi yoluyla 427 kişi ile anket yapılmıştır: Araştırmada tüketicilerin hedonik satın almaya ilişkin 5 nedene sahip olduğu ve GSYT’nın 4 boyuttan oluştuğu tespit edilmiştir. Hedonik tüketim nedenleri ile GSYT arasındaki ilişki analizlerine göre alışverişte macera ve fikir edinme yönelimi yüksek tüketicilerin GSYT’nın belirgin şekilde düşük olduğu, değer elde etmek ve başkalarını mutlu etme üzerine kurulu bir hedonik davranışa sahip tüketicilerin ise GSYT yönelimleri daha yüksek olduğu tespit edilmiştir. Alışverişin sosyalleşme olarak görülmesinin ise GSYT üzerinde genel olarak belirleyici bir özellik olmadığı ancak bu tüketici grubunun yaşamın maddi olmayan yönlerine daha fazla önem verdiği sonucuna varılmıştır. GSYT en yüksek grubun karakteristik özelliklerinin değer yönelimli alışverişler yapan, alışverişlerinde başkalarını mutlu etmeyi de amaç edinen, eğitim ve gelir düzeyi nispeten daha düşük, orta ve üstü yaşta, evli ve kadın tüketiciler olduğu saptanmıştır

Keywords: