Özet:

Bu çalışmanın amacı Türkiye'deki tüketicilerin otomobil markalarına yönelik tercihlerinin araştırılmasıdır. Tüketicilerin otomobil marka tercihlerini belirlemek için, tüketicllerin tercih değerlendirmelerini çok boyutlu bir yapılandırma için geometrik uzaklıklara çeviren Çok Boyutlu Ölçekleme Algoritmalarından ALSCAL ve diğer tamamlayıcı teknikler olan PREFMAP ve PROFIT uygulanmıştır. Çalışmanın örneklemini otomobil sahibi olan veya otomobil kullanma şansına sahip olan veya oto galerilerine giden tüketiciler oluşturmaktadır. Çalışmanın temel sonuçları şu şekildedir: 1) Tüketicilerin otomobil markası tercihlerinde önemli olan iki özellik güvenlik ve reklam kampanyalarıdır 2) Mercedes bu her iki boyutta da iyi olarak algılanmıştır ve analiz sonucunda elde edilen ideal nokta da Mercedes markasına işaret etmektedir.

Anahtar Kelimeler: