Görüntüleme
40
İndirme
17
Günümüzde reklam maliyetlerindeki artış paralel olarak kurumların medya planlamalarında değişiklikler meydana getirmiştir. Kurumlar, hedef kitle ile buluşmak ve marka bilinirliğini arttırmak için birçok farklı iletişim stratejisi arayışlarına geçmişlerdir. Reklam ile kıyaslandığında daha ucuz ve etkin bir araç olan sponsorluk, kurumların sık sık başvurduğu önemli bir iletişim aracı haline dönüşmüştür. Literatürde sponsorluk kültür, sanat, spor ve sosyal sponsorluk gibi çeşitli kategori ve alt kategoriler halinde temel bir sınıflandırmaya tabi tutulmaktadır. Kültür ve sanat sponsorluklarının yanında, geniş kitlelere hitap eden ve farklı mecralarda sıklıkla yer bulan futbol, basketbol ve Formula 1 gibi spor etkinlikleri de sponsorluk alanında sıkça kullanılır olmuşlardır. Literatür incelendiğinde, sponsorluk ile ilgili farklı çalışmaların bulunduğu görülmesine rağmen futbol sponsorluğu ve futbol kulüpleri sponsorluğu ve süreci ile ilgili kapsamlı bir çalışma bulunmadığı fark edilmiştir. Bu makalede, futbol sponsorluğu, daha spesifik olarak futbol kulüpleri sponsorluğu, ele alınarak bu sponsorluk türünün kurumlarca nasıl değerlendirildiği ele alınacaktır. Çalışmanın bir diğer amacı, şirketlerin bu işleyişi nasıl yürüttüklerini ve son değişikliklerle birlikte ne gibi kanuni çerçeveler içerisinde hareket ettiklerini ortaya koymaktır. Bu çalışma, alanla ilgili makalelerin, kitapların ve internette bulunan bilgilerin değerlendirilmesiyle ortaya çıkan verilerin, yöntem olarak betimsel analiz yöntemi kullanılarak yapılandırılmasından oluşmaktadır.
Today, the increase in advertising costs has parallelly led to changes in the media planning of the institutions. Institutions have gone into many different communication strategies to meet with the target audience and increase brand awareness. Sponsorship, which is a cheaper and more effective tool compared to advertising, has become an important communication tool that institutions frequently apply to. In literature, sponsorship is subject to a basic classification in various categories and subcategories, such as culture, art, sports and social sponsorship. In addition to cultural and art sponsorships, sports events such as football, basketball and Formula 1 have also been frequently used in the field of sponsorship. When the literature was studied, it was noted that there were different studies on sponsorship; there was no comprehensive study on football sponsorship and football clubs sponsorship and the process. In this article, football sponsorship, more specifically football clubs sponsorship, will discuss how this type of sponsorship is assessed by institutions. Another purpose of the study is to show how companies perform this process and what legal framework they act with the latest changes. This study consists of the structure of the data resulting from the evaluation of the field-related articles, books and information on the internet, using the method of visual analysis.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
