Özet:

Bu araştırmanın amacı, ünlü futbolcuların bireysel instagram hesabındaki, takipçilerinin gün geçtikçe artmasının etkisiyle, markaların tanıtımlarını paylaşmaları, beğenileri ve yorumlarının da artmasıyla, markalar ünlü sporcular aracılığı ile ürün veya hizmetlerinin tanıtımını yapmalarının incelemektir. Bu kişilerin sadık bir takipçi kitlesi vardır ve bu kitle influencer’ın deneyimlerinden faydalanır, paylaşımlarına güvenir, inanır ve benimsemektedir. Araştırmamızda inceleme grubu olarak, dünyaca ünlü ve takipçi sayıları milyonları bulmuş futbolcuları ve onlar aracılığı ile markaların tüketicilerle buluşmalarını instagram hesaplarındaki markaların tanıtım resimleri, beğenileri, yorumları ve takipçi sayısı üzerinden değerlendirilmiştir. Araştırma sınırlılıkları, takipçi sayısı milyonu bulmuş on futbolcunun instagram hesapları verileri 5 Haziran 2018 tarihinden itibaren elde edilen sayısal verilerle belirlenmiştir. Nitel araştırma olarak yapılan çalışma yazılı dokümanlar (bilgi veri tarama) ile desteklenerek durum çalışma yöntemi ile yapılmıştır. Sonuç olarak, instagram takipçi sayısı fazla olan futbolcuların genellikle spor markalarının tanıtımlarını yaptıkları, yorumları ve beğenileri bunlar üzerinden aldıkları tespit edilmiştir. Ünlü ve takipçi sayısı milyonları bulan on futbolcu üzerinde yapılan incelemelerde Adidas, Nike, Puma gibi spor giyim markalarının tanıtımlarının daha fazla yapıldığı ve beğeni aldığı tespit edilmiştir. Sporcuların özel hesaplarının, bir pazarlama portalı haline gelmesi, bu sosyal platformda ise güncel olarak anında yayıldığı görülmüştür.

Anahtar Kelimeler: