Görüntüleme
16
Bu çalışmanın amacı ana marka kalitesinin, mağaza atmosferi ve genişletilmiş marka kalitesi arasındaki aracılık rolünü incelemek ve ana marka kalitesinin genişletilmiş marka kalitesine etkisinde algılanan uyumun düzenleyicilik etkisini araştırmaktır. Veriler yüz yüze anket yöntemi ile Ankara’da yaşayan 200 katılımcıdan elde edilmiştir. Process analizi sonuçlarına göre, ana marka kalitesinin, mağaza atmosferi ve genişletilmiş marka kalitesi arasında aracılık rolü tespit edilmiştir. Ana marka kalitesinin genişletilmiş marka kalitesine etkisinde algılanan uyumun düzenleyicilik etkisi bulunmaktadır.
The purpose of this study is to examine the mediator role of the parent brand quality between the store atmosphere and extended brand quality and to investigate the moderator role of perceived fit in the effect of the parent brand quality on the extended brand quality. Data from 200 participants were collected through surveys conducted face-to-face in Ankara. The results of the process analyses reveal that the parent brand quality is a mediator between the store atmosphere and the extended brand quality. Perceived fit is a moderator between the parent brand quality and the extended brand quality.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
