Atıf Sayısı
8
Görüntüleme
28
İndirme
8
Kadın giyim pazarı içinde tesettür giyim pazarı dünya genelinde Müslüman nüfusun artması, modanın etkisi ve İslami tüketim pratiklerinin gelişmesiyle oldukça gelecek vaat eden bir pazar haline gelmiştir. Bu pazarı besleyen en önemli tüketici grubu olan üniversite çağındaki tesettürlü gençleri yakından incelemek pazara ait dinamikleri anlamada oldukça önemlidir. Bu çalışmada tesettürlü üniversite öğrencilerinin tesettür giyim alışverişlerinde karar verme tarzlarının incelenmesi için Sproles ve Kendall (1986)’ın “Tüketici Tarzı Ölçeği’’ kullanılmış, 337 kişilik bir örneklem grubundan elde edilen verilerle öğrencilerin karar verme tarzı ile demografik değişkenleri ve satın almaya karşı tutumları arasındaki ilişkilerin incelenmesi amaçlanmıştır. Elde edilen bulgulara göre tesettürlü gençler alışverişlerinde mükemmeliyetçi, kalite, moda ve eğlence bilinçli bir eğilim göstermekte, gelir seviyeleri yükseldikçe daha markalı ve tasarım ürünlere yönelmekte, online ve hızlı alışverişe önem vermektedir. Sonuç olarak tesettürlü gençlerin eğilimlerini ve ihtiyaçlarını yakından tanımanın pazara hitap eden firmaların daha etkin pazarlama karması ve stratejileri geliştirmeleri açısından oldukça faydalı olacağı düşünülmektedir.
Among women’s clothing market, modest dress market has become a highly promising market due to the rise of Muslim population across the world, the influence of fashion and the development of Islamic consumption practices. Examining the veiled youth at university age which is the most important consumer group supporting this market closely is highly important for understanding the dynamics of the market. In this research, the ‘’Consumer-Style Scale’’ by Sproles and Kendall (1986) was used to analyze decision-making styles of veiled university students during modest dress shopping and it was aimed to analyze the relationships between decision-making styles and demographic variables of students and their attitudes toward purchase with the data obtained from a sample group of 337. According to the findings acquired, veiled youth show tendencies based on perfectionism, quality, fashion and entertainment during shopping and as their income rises, they tend towards more branded and designed products and attach a greater importance to online and fast shopping. As a consequence, it is believed that recognizing the tendencies and needs of veiled youth closely will be quite useful for firms addressing the market to develop more effective marketing mixes and strategies.
Alan : Eğitim Bilimleri; Güzel Sanatlar; İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
