Atıf Sayısı
26
Gelişen teknoloji ile birlikte işletmeler, işlerini her geçen gün daha fazla internet ortamına taşımaktadır ve internet ortamında pazarlama çabaları gerçekleştirmektedirler. Endüstri her geçen gün dijitalleşmektedir. Buradan hareketle işletmeler için arama motorlarında istedikleri anahtar kelimelerde en üst sıralarda çıkmak, rekabet avantajı yaratan bir strateji haline gelmiştir. Çalışma, arama motorları, arama motoru optimizasyonu (SEO, Search engine optimization), arama motoru optimizasyonu aşamaları olmak üzere üç başlıktan oluşmaktadır. Çalışmada, önemli bir dijital pazarlama stratejisi olan SEO kavramı detaylıca incelenerek öz bir şekilde tanımlanmış, SEO aşamaları değerlendirilmiş ve öneriler geliştirilmiş, SEO ile pazarlama arasındaki ilişki tespit edilmiştir. Araştırmanın sonuç kısmında dijital endüstride SEO’nun günümüzdeki ve yakın gelecekteki kazanacağı önem değerlendirilmiş ve pazarlamaya katkıları açıklanmıştır. SEO çalışmalarının marka imajına katkıda bulunduğu ve içerik pazarlaması ile doğrudan ilişkili olduğu örnekler verilerek ortaya koyulmuştur. Yapılan çalışma, Türkçe pazarlama literatüründeki SEO konusunda boşluğu doldurmakta, pazarlama akademisyenleri için yeni çalışma alanlarına işaret edecek sonuçlar bulundurmakta ve pazarlama yöneticilerinin bilinçli pazarlama kararları vermelerine yardımcı olmaktadır.
With the improving technology, businesses carry their business more and more to the internet and carry out their marketing efforts on the internet. Industry is becoming more and more digital. To this end, getting the top rankings for businesses in the search engines within the desired keywords has become a strategy which creates a competitive advantage. The study consists of three headings, which are search engines, search engine optimization (SEO) and the stages of the search engine optimization. In this study, the concept of SEO, an important digital marketing strategy, is examined in detail; the stages of it are evaluated, suggestions are developed and the relationship between SEO and marketing are identified. In the conclusion, the importance of SEO in the digital industry today and in the near future is evaluated and its contribution with marketing is explained. It is demonstrated by examples that SEO studies contribute to brand image and are directly linked to content marketing. This study fills the gap regarding SEO in Turkish marketing literature, provides results that point to new fields of inquiry for marketing academicians and help marketing managers to make informed decisions.
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
