Atıf Sayısı
3
Görüntüleme
44
İndirme
11
Son yıllardaki sosyo-ekonomik gelişmeler tüketicilerin özellikle kıyafet sektöründe daha çok online alışveriş yapmalarına sebep olurken, online satın alma davranışlarının araştırılması pazarlamacılar açısından cazip hale gelmiştir. Tüketicilerin karar verme tarzlarının sanal alışveriş sepetini terk etmelerine etkisinin araştırıldığı bu çalışmada, 402 kişiye kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak anketler uygulanmıştır. Sonuç olarak çeşit karmaşası yaşayan, düşünmeden alışveriş yapan, fiyat odaklı ve marka odaklı tüketicilerin sanal alışveriş sepetini daha çok terk ettikleri saptanmıştır. Online satın alma sıklığı ve cinsiyetin de sanal alışveriş sepetini terk etme üzerinde anlamlı bir etkisi bulunmaktadır. Düzenleyici değişken olarak anında satın alma niyeti yükseldikçe, tüketicilerin online satın alma sıklıkları ile sanal alışveriş sepetinden vazgeçmeleri arasındaki negatif yönlü ilişkinin daha kuvvetli olduğu bulunmuştur.
In recent years, socio-economic developments have caused consumers to make more online shopping, especially in the clothing industry, while research on online shopping behaviors has become attractive for marketers. In this study, which examined the impact of consumer decision-making styles on leaving the virtual shopping seat, 402 people were surveyed using the easy sampling method. As a result, it has been found that consumers who live in a variety of complexities, shop without thinking, price-oriented and brand-oriented consumers are more likely to leave the virtual shopping seat. The frequency of online purchases and gender also have a significant impact on leaving the virtual shopping seat. As the intention of immediate purchase as a regulatory variable rises, the negative relationship between consumers’ online purchasing frequencies and their abandonment of the virtual shopping seat has been found stronger.
In recent years, socio-economic developments have led consumers to attach more importance to buy online shopping especially apparel products. Moreover, in terms of marketers, it has become tempting to investigate the consumers' online buying behaviors. In this research, the effects of consumers’ decision making styles on consumers’ shopping cart abandonment was investigated via analysis of questionnaires administered to 402 convenience sampling respondents. As a result, there is significant negative relationship between online shopping cart abandonment and price consciousness, impulsiveness, confused by over-choice, brand consciousness dimensions of consumer decision making styles. Moreover it was found that frequency of online buying and gender other factors affect shopping cart abandonment. One of the most remarkable findings in this research is found that there is a moderation effect of current purchase intention between frequency of online buying and shopping cart abandonment.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
