Abstract:

Türkiye’de siyasi seçimlerde uygulanan stratejilere bakıldığında, stratejilerin hayata geçirilmesi için kullanılan mecralar farklı partilerde benzerlik gösterebilmektedir. Ancak 21. yüzyılla beraber, yeni iletişim teknolojileri, dünyada olduğu gibi Türkiye’de de sosyal hayatı doğrudan etkileyebilecek duruma gelmiş ve siyasal iletişimde kullanılan ana mecralardan biri olmuştur. Özellikle sosyal medya, kullanan kişi sayısı ve sahip olduğu özellikleri nedeni ile yeni dönemin çok önemli bir siyasi taktiği haline gelmiştir. 2000’li yıllardan sonra da Türkiye’deki partiler de bu önemli taktiği stratejilerinin en önemli parçalarından biri olarak düşünmektedir. Son yıllarda bunun örneklerine sıklıkla rastlanmaktadır. Bu çalışma Türkiye’de siyasal iletişim sürecinde sosyal ağlarda neler yapıldığı temel düşüncesi ile ortaya çıkmıştır. Çalışmanın amacı; 2017 yılında Türkiye’de yapılan başkanlık sistemine yönelik referandum sürecinde, sosyal ağlarda Recep Tayyip Erdoğan’ın görsel imajının nasıl yansıtıldığını ortaya koymaktır. Çözülmeye çalışılan temel sorunsal ise;  bir siyasi liderin sosyal ağlardaki fotoğraflarında en çok nelerin öne çıkarıldığını belirlemektir. Sorunsalın çözümlenmesi için, yapısal uygunluğu ve Türkiye’de kullanıcı sayısı bakımından ilk sıralarda yer alan Facebook ve Instagram isimli sosyal ağlarda Recep Tayyip Erdoğan’ın görsel kimliğinin nasıl yansıtıldığı, göstergebilimsel analiz yöntemiyle irdelenmiştir. Recep Tayyip Erdoğan’ın sosyal ağlarındaki fotoğraflarında; mavi, kırmızı ve beyaz renkler, pozitif imaj oluşturabilecek beden dili, çoğunda takım elbiseli bireysel görüntüsü (çok azında seçmenle birlikte) ve tebessümü öne çıkarılmıştır. Ayrıca fotoğraflarda Recep Tayyip Erdoğan ana karakter olarak kullanılmış ve sadelik benimsenmiştir. Bu doğrultuda Recep Tayyip Erdoğan’ın referandum sürecinde sosyal ağlarda görsel imajının profesyonel bir şekilde yönetildiği ve seçim sürecini pozitif yönde etkileyebilecek karelerin paylaşıldığı görülmüştür.  

Keywords: