Özet:

Bu çalışmada, 2011 Genel Seçimleri sürecinde televizyon kanallarında yayınlananCumhuriyet Halk Partisi’ne ait siyasi reklamların izleyiciler üzerinde nasıl bir etkiyesahip olduğu alımlama analizi yöntemiyle ortaya konulmaya çalışılmıştır. İzleyicilerinmedya metinlerine yönelik nasıl bir duruş sergiledikleri, Stuart Hall’ün “Kodlama-Kodaçımlama” yönteminden hareketle incelenmiştir. Hall, izleyicilerin medya iletilerikarşısında pasif olmadığını, aksine aktif davrandığını ifade etmiştir. Alıcı kitlenin üç farklıokuma biçimi sergilediğini söyleyen Hall, bu okuma biçimlerini baskın-hegemonik,müzakereci ve muhalif okuma olarak belirlemiştir. Çalışmada CHP’ye ait 7 reklamfilminin etkileri farklı yaş, cinsiyet, sınıfsal konum, eğitim düzeyinden 14 kişi üzerindederinlemesine görüşmeler yapılarak analiz edilmiştir. Alınan cevaplar Hall’ün ortayakoyduğu farklı okuma biçimlerine göre irdelenmiştir.

Anahtar Kelimeler: