Atıf Sayısı
2
Görüntüleme
154
İndirme
20
Reklamlar, toplumda bulundukları döneme ait kültür değişimlerine yanıt olarak bir toplumsal metin konumundadırlar. Reklam metinleri kültürel modellerimizin ve toplumsal etkileşimlerimizin sembolleri ile oluşturulmaktadır. Reklamların birçoğunda öncelikle göstergeler ilişkilendirilmekte, daha sonra reklamın oluşturmak istediği anlam ortaya çıkmaktadır. Göstergelerde bulunan anlamlar, göstergenin ve bireyin içinde var olduğu ideolojiden üretilmektedir. Çalışma kapsamında ilk olarak geleneksel reklam tanımlarına yer verilmiş ve kitle iletişim araştırmaları alanında liberal çoğulcu eksende olan ilk çalışmaların ışığında reklam tanımları incelenmiştir. Daha sonra Marksist kökenli iletişim araştırmaları olarak bilinen eleştirel paradigmanın reklama bakış açısı anlatılmış ve reklam-kültür ilişkisi üzerinden yapılan tespitlere yer verilmiştir. Reklam metinlerinde kullanılan göstergeleri ve “kadın’ın reklamda nasıl kullanıldığı ile ilgili değerlendirmeler ise nitel bir araştırma yöntemi olan “göstergebilimsel çözümleme” temel alınarak açıklanmaya çalışılmıştır.
Advertisements are in the position of a social text as a response to the cultural changes of the period in which they are in society. Advertising texts are created by symbols of our cultural models and social interactions. In many ads, indicators are linked first, and then the meaning that the ad wants to create is revealed. The meanings in the indicators are produced by the ideology that the indicator and individual exists within. In the framework of the study, advertising definitions were first included in traditional advertising definitions and advertising definitions were studied in the light of the first studies that were in the liberal multi-axis in the field of public communication research. The advertising perspective of the critical paradigm, known as Marxist communication research, was later described and found through the advertising-cultural relationship. The indicators used in advertising texts and the assessments on how the woman was used in advertising were tried to explain on the basis of "gostergic analysis", which is a qualitative research method.
Alan : Eğitim Bilimleri; Filoloji; Güzel Sanatlar; Mimarlık, Planlama ve Tasarım; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
