Özet:

Günümüz yoğun rekabet ortamında işletmeler için marka oluşturmak önemli bir hale gelmiştir. Güçlü bir marka yaratmak ve bu gücü sürdürebilmek ise marka bileşenlerinin bir bütün olarak oluşturulmasını gerektirmektedir. Günümüzde marka, yalnızca ürün ve hizmetleri kapsayan bir kavram olmanın ötesine geçerek birçok alanın markalaşmaya yönelmesiyle birlikte farklı bir anlam kazanmıştır. Yeni ağ teknolojilerinin bir getirisi olan sosyal medya platformları, zamanla kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte birer marka olarak algılanmaya başlamıştır. Sosyal medya platformlarının dünyanın en değerli markaları arasında gösterilmesi bu durumu açıklamaktadır. Bu görüşten yola çıkan çalışma, marka kavramının işletmeler için önemini vurgulamak ve marka kavramının her alana etki ederek işletmeleri markalaşmaya yönlendirdiğini vurgulamak amacı taşımaktadır. Bu yönüyle çalışma, sosyal medya platformlarının birer marka olarak marka bileşenlerinin göstergebilim yöntemiyle incelenmesini içermektedir. Çalışmanın birinci bölümünde, marka kavramı ve markayı oluşturan marka bileşenleri alt başlıklar halinde açıklanmaya çalışılmıştır. Çalışmanın ikinci bölümünde ise, sosyal medya kavramına yönelik tanımlar açıklanmaya çalışılmış ve sosyal medya platformlarının birer marka olduğuna yönelik çıkarsınım tablo ve veriler eşliğinde aktarılmıştır. Çalışmanın üçüncü ve son bölümünde ise, örneklem olarak belirlenen Facebook, YouTube, Instagram ve Twitter platformları göstergebilim metoduyla incelenmiş ve bu çerçevede yorumlanmıştır. Sonuç olarak, örneklem olarak seçilen sosyal medya platformlarının marka bileşenleri kapsamında eksiklikleri ile birlikte birer marka olduğu sonucuna varılmıştır.

Anahtar Kelimeler: