Views
61
Downloands
24
Bu çalışmada tüketicilerin etnosentrizm düzeyleri ve sahip olunan etnosentrizm düzeyinin ürün tercihlerindeki tutumlara olan etkisi incelenmiştir. Farklı etnik kökendeki tüketicilerin farklı etnosentrik eğilimlere sahip olduğu araştırma sonucunda ortaya çıkmıştır. Ayrıca demografik değişkenlere göre etnosentrik düzeyi de değişmektedir. Türk, Kürt ve Alevi tüketicilerin ürün gruplarına ilişkin yerli/yabancı ürün tercihleri farklılaşmaktadır. Türkleryüksek etnosentrizm düzeyine (ort.59) sahip olarak ilk sırada gelirken, Aleviler ikinci sırada (ort.46) ve Kürtler (ort.41) üçüncü sırada etnosentrik düzeyi yüksek etnik grup olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışma sonucunda bulunan bir başka sonuçta cevaplayıcıların otomobil, bilgisayar, cep telefonu gibi ürünlerde belirgin şekilde yabancı ürün/marka tercihinde bulundukları, gıda ve mobilyada ise yerli ürün/marka tercih ettikleridir. Ayrıca cevaplayıcıların yabancı turistlere, doğrudan yabancı yatırımlara, ülke temsilciliklerine ve yabancı firma isimlerine karşı tutumlarını belirlemek amacıyla sorulan bütün sorulara “anlayışla karşılarım” cevabını vermiş olmaları çalışmanın dikkat çekici bir başka sonucudur. Bu cevaplayıcıların “orta düzeyde” etnosentrik eğilime sahip olmalarına bağlanabilir. Politik görüş ile etnosentrizm düzeyi arasında da bir ilişki olduğu çalışma sonucunda ortaya çıkmıştır. Sağ görüşlü kişiler ile politik görüşü olmayan kişilerin diğer politik görüştekilere göre daha yüksek düzeyde etnosentrik olduğu gözlemlenmiştir. En düşük etnosentrizm düzeyine merkez görüştekilerin sahip olduğu görülmüştür.
This study has studied consumers’ ethnosentrism levels and the impact of the possessed ethnosentrism levels on attitudes in product preferences. Research has found that consumers from different ethnic origins have different ethnosentric trends. In addition, the ethnosentric level varies according to demographic variables. Turkish, Kurdish and Alevi consumers' domestic/foreign product preferences for product groups differ. Turks come in the first place with a high level of ethnosentrism (ort.59) while Alevians are in the second place (ort.46) and Kurds (ort.41) are in the third place with a high level of ethnosentrism as an ethnic group. Another conclusion found in the study is that respondents prefer foreign products/brands in products such as cars, computers, mobile phones, and prefer domestic products/brands in food and furniture. It is also another remarkable conclusion of the study that respondents have given the "advantage" answer to all the questions asked in order to determine their attitudes towards foreign tourists, foreign direct investments, country representations and foreign company names. These respondents can be linked to having an "mediate level" ethnosentric tendency. The study found that there was a relationship between the political view and ethnosentrism level. Right-looking and non-political persons have been observed at a higher level of ethnosentricity than other political persons. The lowest level of ethnosentrism has been seen by the central viewers.
Article Detail 
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley