Özet:

Yaşlı tüketicilerin giysi üketimine yönelik davranışlarım incelemek ve sorunlarım belirlemek amacı ile planlanan bu araştırmanın evrenini huzurevlerinde yaşayan yaşlı tüketiciler oluşturmaktadır, Verilerin toplanmasında anket tekniğinden yararlanılmış, istekli ve sorulara yanıt verebilen 601 kadın, 491u erkek toplam 109 denek araştıma kapsamına alınmıştır. Elde edilen veriler Minitab İstatistik paket yazılımından yararlanılarak değerlendirilmiş, mutlak ve yüzde değerleri gösteren çizelgeler hazırlanarak aritmetik ortalamalar; alınmış ve gerekli görülenlere G Testi uygulanmıştır. Araştırma bulguları yaşlı tüketicilerin giysilerini daha çok hazır aldıklarını, giysiler için para harcamaktan hoşlandıklarını, giysi satın almadan önce piyasa araştırması yaptıklarını,- giysilerinde aradıklarıönemli özelliklerin rahatlık-kullanışlılık, vücut ölçülerine uygunluk ve ekonomik fiyat olduğunu ve çoğunluğunun hazır giysileri beğendiklerini, bununla birlikteçok etek, pantolon, bluz, gömlek elbise, takım elbise ye paltoların ölçüleri, modelleri, dokumaları ya da dikişleri ile ilgili sorunları olduğunu göstermektedir, Farklı cinsiyet ve yaş kategorilerindeki yaşlıların giysi tüketimine yönelik davranışlarının ve sorunlarının anlaşılması pazarlamacılar ve eğitimciler açısından yararlı olabilir. Bireylerin yaşlandıktan sonra da alışkın oldukları standartta giyinebilmeleri pazarda istek ve İhtiyaçlarına uygun hazırgiyim ürünlerinin bulunmasına ve uygun pazarlama mesajlarının kullanılmasına  bağlıdır.

Anahtar Kelimeler: