Views
8
Downloands
2
Postmodernizm çağının kendine ait dinamikleri ve özellikleri her alanda olduğu gibi reklamcılık alanında da kendisini göstermiş ve birçok değişikliklere yol açarak, reklam filmi anlatılarında da kendine özgü özellikleri ve kodlarıyla yansımasını bulmuştur. Bu çalışma ile temelde, modernizmden postmodernizme geçişte yaşanan değişimin, reklamcılık alanına yansımaları incelenmiştir. Bu doğrultuda, çalışmada, postmodernizm, tüketim kültürü, postmodern reklamlar ve postmodernizm kavramları ışığında postmodernizmi yansıtan kodların reklama etkileri irdelenmiştir. Postmodern reklamların bir örneği olarak “QNB Finansbank 2020 Yılbaşı Reklamı” göstergebilimsel analiz yöntemiyle inceleyerek, postmodern dönemin yaratmış ve dönüştürmüş olduğu tüketim toplumu ve tüketim kültürü içerisinde yer alan özelliklerin ve dinamiklerin reklam alanında nasıl tezahür ettiğini ortaya koymak, bu çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Analiz aşamasında, reklam filminin görüntüsel anlatımı yapılmıştır. Sonrasında, sırasıyla, reklam filminin genel betimlemesi ve anlatısı, görüntü düzlemi ve dilsel ileti düzleminde çözümlemesi, düz anlam ve yan anlam düzeyinde çözümlemesi yapılarak reklam filminin göstergebilimsel analizi yapılmıştır.
Postmodernism has shown its own dynamics and characteristics in the field of advertising, as in every field, and has found it reflected its own characteristics and codes in the advertising film stories, leading to many changes. This study has fundamentally studied the reflection of the transition from modernism to postmodernism to the field of advertising. In this direction, the study, in the light of postmodernism, consumer culture, postmodern advertising and postmodernism concepts, focused on the advertising effects of codes that reflect postmodernism. As an example of postmodern advertisements, the "QNB Finansbank 2020 Christmas Advertising" is the aim of this study by using the indicative analysis method, to show how the characteristics and dynamics within the consumer society and consumer culture that the postmodern era has created and transformed are manifested in the advertising field. In the analysis phase, the visual story of the advertising film was made. Then, accordingly, the general description and narrative of the advertising film, the image level and the linguistic message level of resolution, the resolution at the level of straight meaning and side meaning, the indicative analysis of the advertising film was made.
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Ulusal
Article Detail 
Similar Articles
Download PDF
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley
